As tendências pós-pandêmicas do mundo da beleza evidenciaram um movimento massivo de cuidados com a pele, vindo de trends como cleangirl e cleanbeauty, peles mais leves e viciosas se tornaram algo muito desejado e com isso a procura pela melhora da pele em si, sem apenas cobri-la, se tornou algo extremamente almejado.

 Conhecido popularmente como skincare, veio se tornando mais um passo na rotina de uma parte considerável da população, além da maior procura por procedimentos feitos por profissionais, como dermatologistas e esteticistas. Visto isso, surgiram novas marcas para captar esse novo mercado, muitas que já atuavam se atualizaram e inovaram com seus produtos.

 Alguns países se tornaram extremamente relevantes por exportarem suas marcas e se estabeleceram como uma referência em qualidade, por vezes se utilizam do uso de recursos únicos do seu país para tornar seus produtos ainda mais atrativos. Já o Brasil, ainda exporta pouco suas marcas de skincare, apesar da diversa gama de produtos e uma alta qualidade, dito isso há uma janela de oportunidade para as marcas brasileiras que não está sendo aproveitada.

Rica variedade de insumos

 Sendo um dos países mais ricos em biodiversidade do planeta, o Brasil apresenta uma rica diversidade de insumos para indústria cosmética, adicionando um fator exclusivo para os produtos brasileiros.

 Há um intenso desenvolvimento de estudos relacionados aos benefícios de plantas brasileiras para pele, propriedades antioxidantes e anti-inflamatórias são apenas alguns dos benefícios vindos do uso de espécies brasileiras. Essa grande variedade vinda dos biomas brasileiros permite atender diferentes necessidades da pele dos brasileiros, tendo marcas que dedicam linhas inteiras para algumas religiões, como a linha Natura ekos.

 Por isso, a tendência pela procura de inovações no mundo do skincare pode beneficiar o Brasil, a diversidade pode atrair consumidores que buscam diferentes produtos para os cuidados para pele com propriedades específicas. tendo em vista também que os produtos brasileiros já passam por um crivo público muito diverso, aumentado a compatibilidade com consumidores internacionais.

Exigências brasileiras vindas da diversidade

 Por motivos históricos, a população brasileira apresenta uma rica diversidade de tipos de pele e com diferentes necessidades, por isso o mercado brasileiro atualmente desenvolve produtos para peles oleosas, acneicas, secas, tendo que abarcar boa parte desses tipos de pele para consolidar-se no mercado nacional. 

 Além disso, temos que o clima brasileiro exige que o desenvolvimento do skincare seja capaz de manter-se minimamente estável em todas as localidades do país, fatores como umidade e a variação de temperartura exigem diferentes qualidades de produtos.

Analisando as consequências dessas exigências podemos dizer que os produtos brasileiros  podem atender outras nacionalidades que vivem sob diferentes climas.

Tendência do braziliancore além do vestuário

 Nos últimos tempo houve uma tendência de uso de itens de moda associados ao Brasil, camisetas de time e as cores da bandeira são alguns desses elementos, essa brazilian aesthetic foi fortemente aderida pelo público jovem do norte global, tendo celebridades do Hailey Bieber como sua maior precursora.  

 Visto isso, seria possível que o mercado nacional brasileiro de cosméticos aproveitasse dessa tendência e vinculasse seus produtos a essa estética, principalmente aqueles que possuem produtos com elementos fortemente ligados ao que é considerado brazileiro. 

 O foco em um público jovem que também está no movimento do skincare tornaria possível para marcas nacionais adentrarem outros mercados, principalmente em um mundo que sofre com mudanças na sua política comercial, sendo necessário mais que apenas conseguir vender para um país.

Internacionalização do skincare brasileiro

 As relações comerciais mundiais estão passando por mudanças, por isso muitos países buscam alternativas em relação aos seus parceiros convencionais, por isso empresas de skincare brasileiro possuem em um grande potencialidade.

 Por isso a RI USP jr. oferece apoio para internacionalização de empresas, oferecendo diversos tipos de análises para que a exportação seja bem sucedida. 

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Fontes:

“Plantas Medicinais do Brasil: Nativas e Exóticas” (Harri Lorenzi & F. J. Abreu Matos)

https://houseofmodels.com.br/2023/01/25/brazilian-core-verde-e-amarelo-no-mundo%ef%bf%bc%ef%bf%bc/