O mercado de cosméticos, especificamente o de maquiagem, é o quarto maior no Brasil e as empresárias, influenciadoras, youtubers Mari Maria e Bruna Tavares, estão fazendo história com as suas marcas de cosméticos: Mari Maria Makeup e Linha Bruna Tavares , entrando na lista de marcas mais desejadas do Brasil.

Agora, as empresárias estão prontas para internacionalizarem suas marcas em conjunto e, para isso, é fundamental entender a história do mercado de maquiagem e seu potencial de internacionalização para saber quais são os benefícios de internacionalizar maquiagens e ter sucesso nas vendas. Para cumprir esse objetivo, a RI USP Jr. elaborou este artigo com todos os detalhes necessários para não só a Mari Maria e a Bruna Tavares alcançarem novos horizontes, mas a sua empresa também!

Como surgiu o mercado de maquiagens no Brasil?

O Brasil nem sempre teve grandes opções de maquiagens já que, no início do século XX, a maquiagem era vista como um luxo para a elite social e a maioria dos produtos eram importados. Entretanto, as décadas de 40 e 50 trouxeram o sucesso do cinema e televisão, popularizando o uso para além dos espetáculos e teatros e, aproveitando todo o alcance, marcas como Avon e Revlon começaram a introduzir seus produtos no mercado brasileiro. Assim, após esse impulso, a década de 60 é marcada pelo desenvolvimento da indústria nacional de cosméticos e, foi neste momento que algumas marcas nacionais começaram a surgir, como por exemplo a Natura.

Durante a ditadura o Brasil sofreu com o fechamento econômico, mas ainda assim o mercado não parou de crescer e expandiu a participação das mulheres, impactando na cultura do país. Dessa forma, as décadas de 80 e 90, com a abertura econômica e o mercado em constante crescimento, trouxe mais marcas internacionais para o país, aumentando a concorrência e trazendo diversas novidades.

Sendo assim, o início do século XXI experimentou um crescimento maior se comparado com os outros anos e, os influenciadores digitais e celebridades começaram a desempenhar um papel importante no mercado de maquiagens, identificando os defeitos e as qualidades de diversas empresas e, isto é um dos fatores para termos, atualmente, um mercado diversificado, com marcas internacionais e nacionais de diversos valores e algumas empresas nacionais conseguindo expandir seu negócio.

Brazilian Beauty MM e BT: Um Caso de Sucesso

Com tanta oferta de maquiagem de diferentes tipos, texturas, qualidades e preços, as influenciadoras Mari Maria e Bruna Tavares aproveitaram todo o conhecimento adquirido ao longo dos anos e decidiram criar a própria linha de maquiagem, com a proposta de atender a demanda do mercado nacional, permitindo trazer autenticidade, auto expressão e confiança.

Dessa forma, elas conseguiram atingir os objetivos almejados, já que bateram recordes de faturamento com seus produtos de maquiagem e conseguiram criar outros diversos produtos que tornaram-se preferidos pelo público.

Agora, com o alcance e prestígio imenso das marcas elas decidiram se juntar para lançarem seus best-sellers no mercado internacional, entretanto qualquer outro empresário que pensa em vender maquiagens no exterior precisa se atentar com alguns detalhes para saber quais são os benefícios de internacionalizar maquiagens e ter sucesso nas vendas.

O Mercado de Maquiagens no Contexto Internacional

O mercado de maquiagens tem experimentado um crescimento constante nos últimos anos, entre 2018 e 2022 por exemplo, houve um crescimento de 560% neste setor, impulsionado pela crescente demanda dos consumidores em todo o mundo. Isso fez com que o Brasil se tornasse o 4º maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, perdendo apenas para os Estados Unidos, China e Japão. Isso se deve, em parte, ao aumento da conscientização sobre cuidados com a pele e o surgimento de marcas acessíveis. 

O setor de maquiagem, especificamente, sempre está se reinventando já que ele acompanha as tendências da moda e da beleza. Além disso, as demandas globais como a sustentabilidade, diversidade, inclusão e tecnologia são um fator presente na hora do consumidor escolher seus produtos e, neste sentido, o Brasil tenta cada vez mais inovar e abranger todos esses temas para continuar se tornando um destaque neste mercado que a cada ano cresce mais.

A internacionalização se tornou uma estratégia essencial para empresas do setor pois muitos mercados de maquiagens nos países desenvolvidos estão saturados e, para continuar crescendo, as empresas precisam buscar novos mercados onde a demanda ainda não foi totalmente explorada, ademais com a crescente globalização e o acesso à informação, as tendências de beleza se espalham rapidamente por todo o mundo. Logo é notório os benefícios de internacionalizar maquiagens.

Os fatores econômicos globais e os benefícios para internacionalização

A internacionalização de empresas de maquiagem é uma estratégia complexa que é fortemente influenciada por fatores econômicos globais. Alguns desses fatores são:

• As taxas de câmbio, que desempenham um papel fundamental, afetando diretamente os preços dos produtos em mercados estrangeiros, já que uma moeda forte em relação às moedas locais pode encarecer os produtos, tornando-os menos competitivos, enquanto uma moeda mais fraca pode torná-los mais acessíveis;
• O clima econômico global, que durante períodos de crescimento econômico, a demanda por produtos de maquiagem tende a aumentar à medida que os consumidores têm mais poder de compra, e em contrapartida, durante as recessões econômicas, a demanda pode diminuir à medida que os consumidores cortam gastos em itens não essenciais;
• A disponibilidade de crédito e financiamento nos mercados internacionais, já que o acesso ao capital é fundamental para expandir operações, investir em marketing e estabelecer uma logística eficiente em mercados estrangeiros.
• As barreiras comerciais, como tarifas aduaneiras e regulamentações governamentais, podem afetar os custos de importação e exportação, tornando a internacionalização mais ou menos atraente.
• A demografia e a renda dos consumidores em diferentes mercados, que também influenciam diretamente a demanda por produtos de maquiagem, logo compreender as características demográficas e as preferências do mercado alvo é fundamental para ajustar a oferta de produtos.
• A competição global é intensa no setor de maquiagem, com várias marcas locais e internacionais competindo pelo mesmo espaço, assim as empresas que desejam internacionalizar precisam desenvolver estratégias de marketing, preços e produtos que se destaquem em mercados altamente competitivos.
• As tendências globais de consumo desempenham um papel crucial, pois a busca por produtos de beleza naturais, sustentáveis e personalizados está em ascensão, e as empresas que podem atender a essas demandas têm uma vantagem competitiva.

Como se preparar para a internacionalização?

Com os notórios desafios citados anteriormente, a RI USP Jr. possui o compromisso de auxiliar a sua empresa a conseguir conquistar o sucesso almejado e absorver todos os benefícios de internacionalizar maquiagens.

Questão tributária e burocrática e os benefícios de internacionalizar maquiagens

A RI USP Jr., como uma empresa júnior de consultoria com o serviço especializado nesta área, pode oferecer um auxílio valioso e em conta para ajudar empresas de maquiagem a lidar com questões legais e fiscais em mercados estrangeiros como: análise tributária internacional; compliance regulatório; estratégias de entrada de mercado; negociação de contratos e acordos; treinamento; atualização e monitoramento.

Marketing global e os benefícios de internacionalizar maquiagens

A RI USP Jr. desempenha um papel vital ao oferecer serviços de marketing especializados, que bem executados podem fortalecer a imagem da marca, aumentar a conscientização e impulsionar as vendas. Atividades como adaptação de campanhas de acordo com as nuances de cada mercado alvo, marketing de conteúdo, influencia, estratégias de SEO e SEM, entre outras são fundamentais para o sucesso internacional.

Análise concorrencial estratégica e os benefícios de internacionalizar maquiagens

Ao adotar uma abordagem estratégica de análise concorrencial, as empresas podem ganhar uma vantagem competitiva sólida. Isso inclui a capacidade de tomar decisões informadas, adaptar-se rapidamente às mudanças no mercado global e posicionar-se de maneira única para atrair consumidores em mercados diversos. Visando uma melhor performance da sua empresa no mercado, a análise concorrencial estratégica da RI USP Jr. possibilita que a sua empresa de maquiagem enfrente com sucesso os desafios da concorrência internacional e alcance o crescimento sustentável em escala global.

Análise de mercado alvo, mapeamento de contatos e os benefícios de internacionalizar maquiagens

A identificação dos mercados alvo ideais é uma etapa fundamental no processo de internacionalização de uma empresa, especialmente no cenário altamente competitivo e diversificado dos negócios globais. É aqui que o serviço de análise de mercado alvo e mapeamento de contatos oferecido pela RI USP Jr. se tornam necessário, fornecendo uma análise aprofundada de diversos mercados potenciai.! Essa análise inclui a avaliação de fatores como tamanho do mercado, crescimento econômico, demanda por produtos ou serviços específicos e regulamentações comerciais.

Gerenciamento de riscos e os benefícios de internacionalizar maquiagens

Nós fornecemos uma análise de riscos precisa e localizada que permite que sua empresa proteja seus investimentos no exterior, reduzindo a incerteza e aumentando as chances de sucesso em sua expansão internacional. Isso é fundamental para garantir que os benefícios da expansão superem os riscos associados a operações globais.

Conclusão: alavancando a internacionalização com a RI USP Jr.

O mercado de maquiagem no Brasil, como visto anteriormente, teve um histórico de crescimento e desenvolvimento ao longo das décadas. Desde sua origem como um luxo para a elite até os dias atuais, onde é um setor em expansão, com um cenário moldado pela diversidade de marcas, influenciadores digitais e uma demanda crescente por produtos de beleza de qualidade, sustentáveis e acessíveis.

Visto que, não é só o Brasil que é protagonista neste mercado, a internacionalização de maquiagens representa uma oportunidade empolgante e lucrativa para empresas. O sucesso de Mari Maria Makeup e Linha Bruna Tavares no Brasil é um exemplo inspirador desse potencial, elas não apenas entenderam as nuances desse mercado, como também trouxeram autenticidade, autoexpressão e confiança por meio de suas linhas de produtos. Suas marcas conquistaram os consumidores brasileiros, bateram recordes de faturamento e agora, provando que há benefícios de internacionalizar maquiagens elas estão prontas para um novo desafio: se organizando para lançarem a nova linha internacional.

No entanto, a internacionalização não é um processo simples. Envolve uma série de fatores econômicos e estratégicos que precisam ser cuidadosamente considerados. Questões como taxas de câmbio, clima econômico global, disponibilidade de crédito, barreiras comerciais, demografia, preferências do consumidor em diferentes mercados, concorrência global e tendências de consumo desempenham um papel importante na estratégia de internacionalização.

Convidamos você a considerar um diagnóstico de sua empresa de maquiagem com a RI USP Jr.! Nossos serviços abrangentes abordam todos os aspectos da internacionalização, desde questões legais e fiscais até estratégias de marketing global e análise de mercado-alvo. Com nossa experiência e conhecimento, podemos ajudá-lo a navegar pelos desafios e aproveitar ao máximo os benefícios da internacionalização, por isso, não deixe de entrar em contato conosco!