1. Frente fria e as regiões do Brasil

Causada pelas movimentações de um ciclone extratropical em alto mar, a frente fria no mês de agosto de 2024 foi provocada por uma massa de ar polar que afetou especialmente as regiões Sul e Sudeste do Brasil, ocasionando eventos climáticos, como geadas, chuvas e quedas súbitas de temperatura.

Os efeitos variam dependendo da região brasileira, por exemplo:

• Sul e Sudeste: as regiões mais afetadas pela frente fria lidam com temperaturas baixas, agitações marítimas, além do risco de geadas e a baixa umidade do ar;
• Centro-Oeste: ficará com temperaturas amenas, com risco de chuva apenas em locais mais ao sul do país e também com pouca umidade;
• Norte e Nordeste: permanecem com o clima estável, mas com um tempo abafado e com fortes pancadas de chuva em algumas localidades.

Logo, com todas as regiões sendo afetadas, é interessante discorrer sobre os impactos econômicos advindos da frente fria.

2. Frente fria na economia

De forma geral, a queda de temperatura dificultará o trabalho em lavouras ao redor do país, principalmente no Sul e Sudeste, devido ao frio e às chuvas intensas. Os estados do Rio Grande do Sul, São Paulo, Paraná e Mato Grosso do Sul, as quais possuem largas regiões produtivas, terão suas atividades impactadas, diminuindo a capacidade produtiva durante o período. Segundo uma notícia da Globo Rural, as chuvas podem ser boas para molhar o solo, mas podem causar dificuldades para movimentar a produção.

Os setores mais impactados serão os de agricultura e de roupas, influenciados diretamente pelas mudanças de clima. Produtos como uva, banana, maçã, frutas tropicais, trigo, roupas de frio sofrem alterações, mas o mercado de café, por exemplo, não sofrerá grandes impactos.

2. 1. Agricultura

Além da diminuição dos trabalhos nas lavouras, é necessário expor o cenário de alguns produtos específicos, os quais foram mais impactados, positiva ou negativamente, pela frente fria.

• Banana e maçã: apesar da frente fria, o começo das aulas aumentaram a demanda por essas frutas, em razão das merendas escolares, levando a uma ascensão de preços em quase todas as variedades de maçã e banana;
• Uva e frutas tropicais: com o frio, o consumo desses produtos diminuem devido às preferências do consumidor. No entanto, a volta das temperaturas mais quentes no resto do verão pode impulsionar esses mercados;
• Cevada e trigo: com as geadas e chuvas impactando largamente o estado do Paraná, as lavouras de trigo e cevada serão as mais impactadas durante esse período, em razão da dificuldade de formação das espigas;
• Café: mesmo com a mudança de clima, o mercado interno de café não foi fortemente impactado, especialmente devido à alta do dólar que impulsionou os preços no mercado interno. Com alta das suas ações na Bolsa de Valores de Nova York, o mercado de café parece promissor nos próximos anos.

2. 2. Setor têxtil

Com a queda das temperaturas, as lojas de produção ou revenda de roupas de frio aproveitam a oportunidade para aumentar suas vendas. Peças de roupa como gorros, casacos, suéteres, meias e calças recebem mais atenção na época de frio, particularmente nos estados do Sul e Sudeste. Assim, a temporada promete maiores números para esse setor da moda.

Se você planeja expandir o seu negócio em território nacional ou internacional, é importante saber como os eventos impactam as tendências do mercado. Para saber sobre as previsões das exportações brasileiras, acesse um dos nossos artigos mais recentes neste link. Além disso, é crucial ter uma equipe profissional para acompanhar seu processo de expansão: marque uma reunião de diagnóstico 100% gratuita com o nosso time de projetos para discutir as melhores estratégias de mercado.

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A marca brasileira de beleza sustentável, Simple Organic, é um exemplo na internacionalização no setor de cosméticos e vem conquistando destaque desde sua estreia na São Paulo Fashion Week (SPFW) em 2017. Fundada pela catarinense Patricia Lima, a empresa se consolidou como uma das principais referências do setor no país, oferecendo produtos de alta performance, naturais, veganos e sem ingredientes nocivos à saúde e ao meio ambiente. Então, após quatro anos de sucesso no Brasil, a marca alçou voos internacionais, marcando sua estreia em outra semana da moda, mas desta vez em Nova York (NYFW) em 2021, ao assinar a beleza da coleção da marca brasileira PatBo, tendo participado de diversas outras semanas da moda ao redor do mundo.

Os mercados europeus também estão no olhar da Simple Organic, mas com uma abordagem diferente, através de redes de franquias, começando este ano de 2023. Essa estratégia visa consolidar a marca com seus produtos mais vendidos antes de ampliar o portfólio. É importante ressaltar que a empresa busca trabalhar com matérias-primas brasileiras e ativos sustentáveis, o que proporciona um diferencial significativo para os consumidores internacionais. A “Brazilian Beauty” está em alta internacionalmente e a Simple Organic pretende ser uma das principais embaixadoras desta tendência global.

Estratégias

A internacionalização da Simple Organic é uma estratégia ousada e bem fundamentada. A CEO Patricia Lima compreendeu a importância e os benefícios de expandir para além das fronteiras brasileiras, alcançando novos mercados e levando a beleza sustentável do Brasil para o mundo. O primeiro passo dessa jornada foi a abertura de uma operação digital nos Estados Unidos, com um centro de distribuição na Califórnia. Escolher o e-commerce próprio em vez de grandes redes de varejo foi uma decisão acertada, pois permite que a marca fortaleça sua imagem e valores diretamente junto a um público preocupado com a sustentabilidade.

Entretanto, para encontrar o mercado ideal para a Simple Organic, a CEO teve de fazer uma série de pesquisas e análises internacionais complexas, de modo a identificar certeiramente para quais países internacionalizar, e quais de seus produtos seriam melhor recebidos por estes mercados. Entretanto, tais estudos podem ser muito difíceis de serem encontrados caso o empreendedor deseje realizá-los de forma independente, ou muito custosos caso propostos à uma consultoria sênior no mercado. É por isso que a RI USP Jr., uma consultoria experiente e formada por graduandos de relações internacionais da USP, oferece os serviços de Análise de Mercado Alvo e Análise Conjuntural.

O Que Podemos Aprender?

A trajetória da empresa até aqui tem sido notável. A Simple Organic conquistou uma comunidade de consumidores preocupados com a sustentabilidade, tornando-se uma das maiores marcas de beleza do Brasil e a maior rede de franquias do segmento. O rápido crescimento e a consolidação no mercado nacional demonstram a demanda crescente por cosméticos sustentáveis e a abertura do consumidor brasileiro para marcas locais de maquiagem e skincare. O termo B-Beauty representa essa tendência na internacionalização no setor de cosméticos, que destaca marcas brasileiras cada vez mais autorais, modernas e comprometidas com a limpeza de ingredientes.

Um dos principais diferenciais da Simple Organic é sua preocupação com a cadeia de produção e extração sustentável. A marca valoriza o uso de ingredientes naturais, orgânicos e extraídos por comunidades quilombolas da Amazônia em seus produtos. Essa combinação de resultados de skincare com preocupações sociais e ambientais reforça o posicionamento da empresa como uma referência em beleza limpa e sustentável, o que contribuiu para sua imagem no exterior, e como consequência impulsiona sua aceitação e vendas nesses mercados eco-conscientes. A preocupação em levar produtos inovadores com uma identidade brasileira também agrega valor à marca, tornando-a única em um mercado global altamente competitivo.

Com um plano de expansão bem estruturado, a Simple Organic está preparada para enfrentar os desafios do mercado internacional. Seu compromisso com a sustentabilidade como modelo de negócio e a busca constante por inovação e qualidade a posicionam como uma marca promissora no cenário global da internacionalização no setor de cosméticos e beleza sustentável. A Brazilian Beauty tem muito a ganhar com a presença de empresas como a Simple Organic em mercados estrangeiros, levando a identidade brasileira e a preocupação com o meio ambiente para além das fronteiras do país. Com uma visão de negócios alinhada com a sustentabilidade e um propósito claro de deixar um legado positivo, a Simple Organic inspira outros negócios brasileiros a seguirem o caminho da beleza limpa e consciente.

Você não precisa estrear na New York Fashion Week para conseguir uma internacionalização de sucesso! Basta apenas um bom planejamento, pensamento estratégico e coragem para expandir seu negócio. Entre em contato conosco pelo site ou por WhatsApp, para agendarmos uma reunião de diagnóstico gratuita e começarmos juntos a alavancar sua empresa!

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