Cabelo é beleza, identidade, confiança, autenticidade! Conscientes disso, as tendências no mercado internacional estão redefinindo como cuidamos de nossos cabelos desde a raiz até as pontas. As empresas estão cada vez mais comprometidas com a tecnologia, a diversidade, a personalização e a sustentabilidade. Assim, neste artigo, abordaremos as tendências que estão moldando e impactando o mercado global de produtos capilares em consumidores e em empresas.
Foco das tendências
- Valorizar a saúde e beleza dos fios – o amplo acesso à informação, o desenvolvimento e consequente poluição do ar faz com que consumidores estejam cada vez mais em busca de produtos que cuidem do cabelo de dentro para fora;
- Produtos multifuncionais – as rotinas repletas de afazeres, demandam por produtos 2 em 1 que apresentam praticidade e qualidade;
- Engajamento digital – as mídias sociais estão inseridas em nossas rotinas, assim o posicionamento de influenciadores em relação às marcas geram credibilidade em grande parte da população;
- Cruelty free, veganos e ingredientes naturais – selos como cruelty free – livre de testes em animais, veganos – não utilizam ingredientes de origem animal; têm ganhado espaço significativo no mercado. É importante enfatizar que produtos naturais não necessariamente são veganos ou cruelty free;
- Sustentabilidade – as marcas estão investindo em práticas de produção ecológica e em transparência do impacto dos ingredientes utilizados, incluindo embalagens recicláveis, fórmulas biodegradáveis e produtos orgânicos;
- Inovação e tecnologia – há investimentos em inovação e tecnologia tanto para a transição capilar (para que a fibra capilar se reconstrua com os nutrientes específicos de forma saudável e natural como um todo) quanto para a regulação e pesquisa do uso de químicos (para adequar a textura do cabelo de forma mais segura e eficiente de acordo com o desejo do cliente);
- Hair care – consiste em cuidar do cabelo a fornecer produtos específicos que trate do cabelo para que esteja saudável e belo. É um mercado em destaque no mercado internacional.
Alguns desafios que há no setor:
O setor de cuidados capilares enfrenta desafios significativos que impactam tanto a saúde do cabelo como do couro cabeludo.
- Queda e quebra capilar – preocupações comuns, as quais podem ser causadas por deficiências nutricionais, produtos químicos agressivos, estresse, dentre tantos outros fatores;
- Saúde do couro cabeludo – é fundamental para o cabelo saudável, assim evitando problemas como coceiras e inflamações;
- Cabelos com alta porosidade – apresentam dificuldade em reter a umidade, o que pode ter como consequência fios secos e quebradiços, o que pode ser resultado de calor excessivo, tratamentos químicos agressivos, fatores ambientais, etc.;
- Caspas – descamação da pele, a qual pode ser por consequência da proliferação de fungos, pele seca e sensibilidade a produtos capilares;
- Couro cabeludo sem brilho – pode ocorrer devido a produção insuficiente de sebo, má circulação sanguínea, ou acúmulo de resíduos de produtos;
Desafios no setor masculino:
- Calvície – geralmente fatores genéticos ou hormonais;
- Frizz – cabelos que ficam arrepiados, sendo intensificados com o aumento da umidade;
- Redemoinho – cabelo que cresce em direções diferentes podem dificultar o penteado;
- Cabelos secos – fatores ambientais ou uso inadequado de produtos capilares;
Esses desafios requerem abordagens personalizadas para promover a saúde capilar de forma eficaz. De fato, os produtos capilares são essenciais e inerentes a nossa rotina e impactam na autoestima e identidade. É preciso pesquisa, transparência, tecnologia em todas as etapas de produção para que atenda as especificidades.
Como está o mercado internacional?
O engajamento digital, o posicionamento ético e os componentes naturais representam as principais tendências do mercado global, sendo, segundo a Euromonitor Internacional, os EUA, China, Japão e Brasil os principais mercados no setor de beleza e cuidados pessoais, somando juntos mais de US$200 bilhões de dólares.
Além disso, o Brasil representa o 4º maior mercado de produtos hair care do mundo, no qual aproximadamente 65% do público é feminino. O mercado de produtos para o gênero masculino apreende parcela significativa, a evidenciar a revista Forbes que destacou a presença de que produtos nacionais para cuidados pessoais masculinos representam 13% das vendas globais. Tendo como principais produtos consumidos: shampoos 2 em 1 e pomadas capilares. Saiba mais sobre os mercados internacionais neste link!
Quais os desafios encontrados nesse mercado e como minimizá-los?
As tendências no mercado de produtos capilares é crescente e promissor e a internacionalização é grande oportunidade para novas conexões, lucros e públicos. No entanto, a burocracia, o mercado alvo e o marketing específico podem caracterizar como desafios. Cientes disso, a RI USP Jr. tem a análise perfeita para facilitar passo a passo a trajetória transparente e confiante para conectar seu negócio com o mercado global. Para mais entre em contato conosco!
