Quem é Boca Rosa?

Influenciadora digital e empresária, Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa, após um grande sucesso nas redes sociais, conquistou novos patamares de notoriedade com o lançamento de sua marca de cosméticos, a Boca Rosa Beauty, em parceria com a empresa francesa Payot. A popularidade de suas bases, batons, pós compactos, entre diversas maquiagens diferentes, alcançou o Brasil inteiro. Fundada em 2018, essa parceria teve fim em 2023, quando Bianca decidiu fundar sua própria marca de maquiagens.

Investindo cerca de 30 milhões de reais, a empresária transformou em Boca Rosa Beauty em apenas Boca Rosa, esperando um retorno de mais de 100 milhões de reais até o final de 2024 e de 1 bilhão até 2030, figurando entre as maiores marcas brasileiras do setor de cosméticos. A mudança da empresa foi acompanhada por uma transformação em sua identidade visual.

Boca Rosa virou Boca Cinza?

A antiga identidade visual da Boca Rosa com seus tons rosados e vermelhos, símbolos da beleza, da felicidade e do amor, radicalmente deu lugar a tons neutros, puxados para o preto, o branco e o cinza, como símbolos da maturidade e da praticidades dos novos produtos.

O rosa apenas nos detalhes dos produtos mostra que, por dentro, a qualidade e versatilidade das maquiagens continua a mesma, mas agora com um novo rosto, mais minimalista e adulto.

Polêmica

Após o anúncio do nova cara da marca, Boca Rosa sofreu críticas fortes a esse novo minimalismo. A ironia entre o nome e as cores rebranding chamou atenção do público, acreditando que agora seria mais difícil reconhecer os produtos, cada vez mais parecidos com outras marcas de beleza, ou até mesmo conectá-los com a dona da empresa.

A semelhança da Boca Rosa com o a identidade visual da marca Rhode, da modelo norte-americana Hayley Bieber também não passou despercebida, com ambas as empresas de cosméticos optando por visuais mais neutros e simples.

Sucesso da marca

Apesar das críticas e polêmicas ao redor da nova identidade, Boca Rosa permanece com inquestionável sucesso na divulgação de sua marca, principalmente devido à popularidade e boa reputação da artista, à variedade dos produtos oferecidos e às inovações propostas, como a base stick para mais de 50 tons de pele diferentes, proporcionando inclusão e diversidade.

Ademais, o setor de cosméticos brasileiros apresenta um alto crescimento: apenas no primeiro semestre de 2023, a indústria de beleza nacional presenciou um crescimento de 14% em relação ao mesmo período no ano anterior. O Brasil representa o quarto maior mercado de produtos de beleza e cuidado pessoal, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, da China e do Japão.

Assim, com um grande mercado consumidor e uma ótima reputação a marca de Boca Rosa tem tudo para alcançar as previsões de faturamento feitas por Bianca Andrade e ocupar uma posição de destaque como uma das maiores empresas brasileiras de cosméticos do mundo.

O que aprender com o Caso Boca Rosa?

Uma identidade visual representa diretamente o perfil de uma marca. As cores, a tipografia e os elementos visuais envolvidos são essenciais para o reconhecimento, para a comunicação com o público-alvo, para a diferenciação em relação a concorrentes e para demostrar profissionalismo.

Um rebranding está sempre sujeito a críticas da audiência, mas aprende-se com o Caso Boca Rosa que o importante para o crescimento de um negócio permanece sendo a construção de uma boa reputação, a disponibilidade de produtos e uma presença forte no mercado, conquistando e mantendo clientes leais que se identificam com as transformações da empresa. Apesar das opiniões negativas sobre sua nova identidade, com essa polêmica, Boca Rosa alcançou algo mais importante: visibilidade nas redes sociais, seu principal meio de divulgação e comunicação.

Assim, percebe-se que tal estratégia é fruto de uma ótima equipe de marketing para a formulação de estratégias de venda e de publicidade, melhorando o alcance nacional dos produtos. Para evitar a perda de clientes devido a mudanças no rosto do seu negócio, um Plano de Marketing eficiente é essencial para ajudar sua empresa em um processo de renovação. Para saber mais sobre estratégias de divulgação, contate a RI USP Jr. para agendar uma reunião de diagnóstico com nossos profissionais!

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O que é Identidade Visual?

Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos e visuais que representam sua marca. Ela é a cara da sua empresa, a responsável pela primeira impressão que fica para seus clientes. A identidade visual resume sua marca. Por isso, ao criá-la, é de extrema importância que sejam levados em consideração fatores como seus valores e a essência de seu negócio. Quando bem feita, os consumidores passam a lembrar da sua empresa mais facilmente, ajudando ela a se consolidar no mercado. 

A importância de ter uma identidade visual 

Como dito anteriormente, é a partir dela que sua marca vai se manter na memória dos seus clientes e, com as redes sociais, a necessidade de ter uma identidade visual marcante só aumenta. As pessoas estão submetidas a uma quantidade absurda de informações e, consequentemente, entram em contato com inúmeras empresas de todos os tipos, por isso é importante saber como se destacar. 

Grandes empresas abusam de elementos marcantes em seus produtos. Um exemplo comumente lembrado são as listras da adidas, as quais estão presente em grande parte de suas mercadorias. Com isso, os consumidores, mesmo sem analisar por muito tempo o produto, logo ao ver as listras, já reconhecem a marca.

É muito difícil comentar sobre esse assunto sem lembrar do McDonald’s que possui uma das identidades visuais mais marcantes do mercado. Eles praticamente criaram um significado para a combinação de cores vermelho e amarelo, é impossível de olhar para essas duas cores e não lembrar deles. Junto das cores marcantes, vem o slogan “amo muito tudo isso”, que em todo material feito pelo McDonald’s está presente. Resumidamente, eles criaram elementos que de alguma forma representassem a marca e, a partir da repetição, eles conseguiram gravar na mente de todos que em algum momento de sua vida consumiram fast food. 

Feito da maneira certa, a identidade visual faz com que a relação entre sua marca e seu cliente seja muito mais forte e confiável. Por isso, conhecer a própria marca na criação dela é tão importante, pois através dela a captação dos leads certos e potenciais clientes se torna mais eficiente. Sem uma consistência visual, a gama de indivíduos atraídos acaba sendo muito geral e muitas vezes eles acabam não se tornando um consumidor, principalmente se seu produto for algo mais específico.

Outro benefício é a credibilidade passada por uma identidade visual. Alinhar seus valores e posicionamentos com o visual da sua empresa leva ao consumidor uma sensação de maior profissionalismo e contato com o mundo externo à sua empresa. Trazendo mais expressividade e um diferencial competitivo para sua marca principalmente se aliada a outras estratégias de marketing. Quer saber mais sobre outras estratégias de marketing? Acesse nosso blog.

São incontáveis os benefícios de uma consolidada identidade visual, por isso ela é tão importante. A análise e os cuidados necessários para formá-la são muitos e o que às vezes funcionou para certas marcas pode ter um efeito contrário para a sua, portanto a pesquisa e planejamento são de extrema importância. Uma identidade visual improvisada ou mal feita pode acabar com a credibilidade da sua marca, afastando seus clientes, pois transmite uma baixa confiança. 

Identidade visual e Branding 

A identidade visual é um dos diversos pontos para o bom marketing do seu produto, mas ela acaba sendo muito confundida com o branding. Ainda que relacionados, eles se diferenciam na ideia de que é no branding que a empresa decide o que ela pretende transmitir aos seus consumidores, é nele que os valores e posicionamentos serão escolhidos. Enquanto na identidade visual define-se como ela vai fazer e expor isso. Assim, o briefing, na hora de formular um logo ou de escolher uma tipografia, por exemplo, é extremamente valioso. 

Ou seja, de forma resumida o branding vai ditar como serão feitos os processos e o que você quer que pensem da sua marca, como ela se insere no mercado, as experiências que os consumidores terão ao consumir seus produtos e a identidade visual vem como uma estratégia de comunicação unindo os elementos gráficos, sonoros ou quaisquer outros com esses posicionamentos, para assim sua marca ganhar o devido reconhecimento. 

As marcas utilizam de inúmeras estratégias de marketing, fique de olho em nosso blog para conhecer mais algumas. 

A escolha das ferramentas de comunicação deve ser cautelosa para que uma estratégia seja traçada da forma mais adequada. Pensando nisso, a RI USP Jr. possui um time qualificado e diversas soluções para te ajudar nesse processo. Entre em contato com a nossa equipe e agende hoje mesmo uma reunião de diagnóstico gratuitamente.

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