A implementação de novas políticas econômicas protecionistas passou a encarecer produtos importados, abrindo espaço para o fortalecimento de marcas brasileiras no mercado interno. Isso, impulsionado também pela crescente popularização da cultura brasileira nas artes, como com a vitória de Ainda Estou Aqui no Oscar 2024, consolidou uma nova fase para a cultura brasileira, marcada pelo prestígio internacional e pelo aumento do interesse por narrativas brasileiras. Simultaneamente, redes sociais, como o TikTok, despontam como principal vetor de circulação cultural entre os jovens, contribuindo para a popularização de músicas nacionais, antigas e novas, com trechos de clássicos da MPB e artistas da chamada “Nova MPB” sendo incorporados a vídeos.

Mais do que visibilidade, tem se construído um desejo estético em torno do Brasil. Nas redes sociais, é difundida uma representação idealizada da brasilidade: tropical, sensual e ensolarada. Assim, a brasilidade é convertida em uma estética globalmente consumível, guiada menos por pertencimento cultural e mais por apelo comercial. A ascensão do estilo Brazilcore no exterior e a estruturação de marcas nacionais como Granado e Farm indicam que a cultura brasileira tem se tornado tendência.

Brazilcore e marcas nacionais: entre estética e estratégia

A adoção de um conjunto de medidas econômicas protecionistas, embora centradas em estratégias comerciais, tiveram outros efeitos indiretos. Ao reduzir a vantagem de preço dos produtos estrangeiros, abriu-se espaço para a valorização de marcas brasileiras que já vinham se posicionando com foco na identidade nacional como diferencial estético. É o caso da Granado, que construiu uma imagem sofisticada em torno de ingredientes e embalagens que valorizam o botânico do Brasil; e da Natura, que transformou ativos da biodiversidade brasileira em elementos centrais em sua narrativa. Essas marcas não apenas têm ocupado o espaço de produtos importados, mas também projetam uma brasilidade desejável e consumível, pensada para dialogar com os interesses tanto do público nacional quanto internacional. 

O chamado Brazilcore, utiliza-se de símbolos nacionais como a camisa da seleção, as cores da bandeira e referências populares para criar uma identidade visual facilmente exportável. A utilização desse estilo pode ser observada em marcas como Sol de Janeiro, marca estrangeira de produtos de skincare, cuja identidade gira em torno da sensualidade, do verão e da festividade brasileira. Essa mesma linguagem visual também é explorada no meio musical, como pela cantora Tyla, em seu clipe Shake Ah, gravado no Rio de Janeiro, onde os figurinos, as coreografias e a ambientação além de dialogarem diretamente com a cultura periférica brasileira, também contribuem para exportar uma imagem de sensualidade e festividade que se consolidou como parte do imaginário global sobre o Brasil, reafirmando o uso de referências visuais brasileiras como recurso para chamar a atenção do público global.

No entanto, a crescente presença da estética brasileira no mercado não deve ser confundida com uma valorização genuína da cultura nacional. Em muitos casos, trata-se da transformação da brasilidade em tendência comercializável, adaptada a uma preferência de consumo e desvinculada da real cultura brasileira.

Música e cinema brasileiro: reconhecimento externo e consumo interno

O cinema e a música brasileira passaram a ocupar com mais força os fones e as telas, principalmente do público mais jovem. Esse recente interesse foi impulsionado por uma série de fatores, entre eles, o prestígio internacional conquistado com a vitória da atriz Fernanda Torres, como melhor atriz de drama, em Ainda Estou Aqui, no Globo de Ouro de 2024, além do filme ter sido selecionado em 50 festivais e 26 premiações no Brasil e no mundo. Esse reconhecimento foi sucedido por sucessos de bilheteria de produções como Homem com H e Vitória, que evidenciam como o cinema brasileiro tem conquistado mais espaço no cenário nacional pela qualidade técnica e narrativas sensibilizantes. Entretanto, é importante refletir sobre o quanto esse reconhecimento ainda depende da validação estrangeira. Produções nacionais muitas vezes só recebem visibilidade e prestígio interno depois de serem legitimadas fora do país.

Nesse cenário, a ampla circulação de trechos desses filmes nas redes sociais, especialmente no TikTok, obtém um papel importante. A partir dessas plataformas, cenas impactantes são ressignificadas em conteúdo viral, assim, apesar dos pontos negativos dessa nova maneira de se consumir cinema, a popularização de determinados trechos dos filmes, convida o público a assistir a obra completa, principalmente o público mais jovem, que é maioria nas redes sociais. Já no campo da música, observa-se algo semelhante: a popularização de artistas da MPB entre os mais jovens, impulsionada pelo TikTok. Canções de Ney Matogrosso, Gal Costa e Marisa Monte reaparecem como música de fundo dos vídeos, enquanto artistas da chamada “Nova MPB”, como Marina Sena, Anavitória e Jão, se consolidam como parte do meio digital. Esse interesse musical reforça um padrão cíclico no gosto das gerações, no qual sonoridades do passado retornam, adaptadas às preferências contemporâneas. Embora esse processo amplie o alcance da produção cultural brasileira, também revela uma dinâmica de comercialização, na qual a cultura nacional se torna cada vez mais adaptada a formatos breves e esteticamente atraentes para as redes sociais.

Dessa forma, a cultura brasileira passa a ser consumida como estética e não necessariamente como identidade. Trechos de músicas, cenas de filmes e imagens da “brasilidade” são transformados em tendência, mas são desvinculados de seu contexto e perdem seu significado original. Ainda que esse novo meio de divulgação cultural amplie a visualização das obras, ele também impõe o desafio de ir além da visibilidade superficial.

Desafios para Empreender com a Brasilidade

A ascensão da estética brasileira nas redes sociais e no mercado global tem despertado o interesse de consumidores dentro e fora do país. No entanto, a brasilidade, embora valorizada esteticamente, ainda é muitas vezes consumida como tendência passageira, o que exige das marcas, que desejam trabalhar com referências nacionais, um cuidado maior na forma como se posicionam.

Nesse contexto, empreendedores que pretendem atuar com essa identidade visual precisam ir além da apropriação superficial de elementos praianos. O sucesso de marcas como Havaianas e FARM não está apenas no uso de cores vibrantes, mas na construção de uma identidade que combina produto, narrativa e experiência. A FARM, por exemplo, aliou seu design baseado na fauna e flora brasileiras a uma comunicação voltada à um estilo de vida descontraído. A Havaianas, por sua vez, transformou um item nacional popular em um símbolo cosmopolita.

Outro ponto importante é a adaptação à lógica das redes sociais. Com a influência de plataformas como TikTok e Instagram no consumo é necessário saber como apresentar uma estética brasileira que se destaque sem recorrer a clichês ou estereótipos é um diferencial competitivo. Além disso, é preciso compreender que a cultura nacional não é homogênea. Narrativas regionais, sotaques, ritmos e estéticas variam profundamente entre diferentes territórios do país. Marcas que buscam trabalhar com brasilidade de forma autêntica devem estar atentas à pluralidade cultural brasileira. Portanto, diante da crescente valorização da brasilidade, a principal tarefa dos empreendedores não é apenas seguir a tendência, mas posicionar-se estrategicamente a partir dela. Isso significa compreender o contexto digital e investir em autenticidade. 

Diversas matérias destacam a estratégia de internacionalização da FARM, é evidente como a marca conseguiu projetar a estética brasileira no exterior por meio de uma comunicação visual descontraída e alegre, fortemente inspirada em elementos tropicais e culturais do país. A internacionalização da FARM não se deu apesar da sua identidade brasileira, mas por causa dela, a marca soube se adaptar ao mercado internacional sem perder sua proposta visual original, adotando práticas de colaboração com outras marcas globais que transmitissem seus valores. A FARM utiliza a brasilidade não apenas como uma estética, mas como uma ferramenta de diferenciação em um mercado de moda saturado.

Possibilidades de Expansão com a RI USP Jr.

A utilização da estética brasileira, quando bem planejada, representa uma oportunidade estratégica para empresas que desejam se destacar no mercado. Marcas que incorporam elementos da brasilidade em seu posicionamento conseguem se destacar tanto no mercado nacional quanto internacional, especialmente quando adaptam essa identidade em propostas voltadas ao seu público alvo. Para auxiliar nesse processo, nós da RI USP Jr, oferecemos soluções personalizadas que otimizam estratégias de crescimento e facilitam a internacionalização. Aproveite essa oportunidade e agende uma reunião gratuita com nossos consultores. Clique aqui para marcar um horário.

Referências

CNN BRASIL. Vitória é a maior estreia de filme nacional em 2025. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/vitoria-e-a-maior-estreia-de-filme-nacional-em-2025. Acesso em: 19 jul. 2025.

IESB. Do vinil ao streaming: jovens da geração Z redescobrem a MPB. Disponível em: https://jornalismo.iesb.br/cultura/do-vinil-ao-streaming-jovens-da-geracao-z-redescobrem-a-mpb/. Acesso em: 19 jul. 2025.

JORNALISMO JÚNIOR. Encontro de gerações: sênior e nova MPB. Disponível em: https://jornalismojunior.com.br/encontro-de-geracoes-senior-e-nova-mpb/. Acesso em: 19 jul. 2025.

MELO, Raquel. Nova MPB? Geração Z redescobre nomes da música popular brasileira nas redes sociais. CNN Brasil, 21 jun. 2024. Disponível em: https://www.cnnbrasil.com.br/entretenimento/nova-mpb/. Acesso em: 19 jul. 2025.

VOGUE BUSINESS. Farm Rio’s guide to taking a Brazilian brand international. Vogue Business, 14 dez. 2020. Disponível em: https://www.voguebusiness.com/companies/farm-rios-guide-to-taking-a-brazilian-brand-international. Acesso em: 21 jul. 2025.

GLAMOUR. How Farm Rio’s Katia Barros Built Her ‘Authentic, Far‑From‑Ordinary’ Brand. Glamour, 22 set. 2022. Disponível em: https://www.glamour.com/story/farm-rio-katia-barros. Acesso em: 21 jul. 2025.

ÁLVAREZ, Vitória Karan de. Exportando brasilidade: um estudo de caso sobre a internacionalização da marca Farm. [S.l.: s.n.], 2022. Monografia (Graduação) — Universidade Federal Fluminense. Disponível em: https://www.oasisbr.ibict.br/vufind/Record/UFF-2_6bd7c109e7d97e3f17584b7d1e4f14d5 . Acesso em: 21 jul. 2025.

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Quem é Boca Rosa?

Influenciadora digital e empresária, Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa, após um grande sucesso nas redes sociais, conquistou novos patamares de notoriedade com o lançamento de sua marca de cosméticos, a Boca Rosa Beauty, em parceria com a empresa francesa Payot. A popularidade de suas bases, batons, pós compactos, entre diversas maquiagens diferentes, alcançou o Brasil inteiro. Fundada em 2018, essa parceria teve fim em 2023, quando Bianca decidiu fundar sua própria marca de maquiagens.

Investindo cerca de 30 milhões de reais, a empresária transformou em Boca Rosa Beauty em apenas Boca Rosa, esperando um retorno de mais de 100 milhões de reais até o final de 2024 e de 1 bilhão até 2030, figurando entre as maiores marcas brasileiras do setor de cosméticos. A mudança da empresa foi acompanhada por uma transformação em sua identidade visual.

Boca Rosa virou Boca Cinza?

A antiga identidade visual da Boca Rosa com seus tons rosados e vermelhos, símbolos da beleza, da felicidade e do amor, radicalmente deu lugar a tons neutros, puxados para o preto, o branco e o cinza, como símbolos da maturidade e da praticidades dos novos produtos.

O rosa apenas nos detalhes dos produtos mostra que, por dentro, a qualidade e versatilidade das maquiagens continua a mesma, mas agora com um novo rosto, mais minimalista e adulto.

Polêmica

Após o anúncio do nova cara da marca, Boca Rosa sofreu críticas fortes a esse novo minimalismo. A ironia entre o nome e as cores rebranding chamou atenção do público, acreditando que agora seria mais difícil reconhecer os produtos, cada vez mais parecidos com outras marcas de beleza, ou até mesmo conectá-los com a dona da empresa.

A semelhança da Boca Rosa com o a identidade visual da marca Rhode, da modelo norte-americana Hayley Bieber também não passou despercebida, com ambas as empresas de cosméticos optando por visuais mais neutros e simples.

Sucesso da marca

Apesar das críticas e polêmicas ao redor da nova identidade, Boca Rosa permanece com inquestionável sucesso na divulgação de sua marca, principalmente devido à popularidade e boa reputação da artista, à variedade dos produtos oferecidos e às inovações propostas, como a base stick para mais de 50 tons de pele diferentes, proporcionando inclusão e diversidade.

Ademais, o setor de cosméticos brasileiros apresenta um alto crescimento: apenas no primeiro semestre de 2023, a indústria de beleza nacional presenciou um crescimento de 14% em relação ao mesmo período no ano anterior. O Brasil representa o quarto maior mercado de produtos de beleza e cuidado pessoal, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, da China e do Japão.

Assim, com um grande mercado consumidor e uma ótima reputação a marca de Boca Rosa tem tudo para alcançar as previsões de faturamento feitas por Bianca Andrade e ocupar uma posição de destaque como uma das maiores empresas brasileiras de cosméticos do mundo.

O que aprender com o Caso Boca Rosa?

Uma identidade visual representa diretamente o perfil de uma marca. As cores, a tipografia e os elementos visuais envolvidos são essenciais para o reconhecimento, para a comunicação com o público-alvo, para a diferenciação em relação a concorrentes e para demostrar profissionalismo.

Um rebranding está sempre sujeito a críticas da audiência, mas aprende-se com o Caso Boca Rosa que o importante para o crescimento de um negócio permanece sendo a construção de uma boa reputação, a disponibilidade de produtos e uma presença forte no mercado, conquistando e mantendo clientes leais que se identificam com as transformações da empresa. Apesar das opiniões negativas sobre sua nova identidade, com essa polêmica, Boca Rosa alcançou algo mais importante: visibilidade nas redes sociais, seu principal meio de divulgação e comunicação.

Assim, percebe-se que tal estratégia é fruto de uma ótima equipe de marketing para a formulação de estratégias de venda e de publicidade, melhorando o alcance nacional dos produtos. Para evitar a perda de clientes devido a mudanças no rosto do seu negócio, um Plano de Marketing eficiente é essencial para ajudar sua empresa em um processo de renovação. Para saber mais sobre estratégias de divulgação, contate a RI USP Jr. para agendar uma reunião de diagnóstico com nossos profissionais!

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Fundada em 1969 por Luiz da Cunha Seabra, a Natura se consolidou tanto  como empresa referência no setor de cosméticos brasileiro quanto como exemplo de sucesso na expansão internacional. Levando seus ideais de sustentabilidade, aproveitamento das matérias primas da flora brasileira e compromisso com a diversidade e inclusão, a marca hoje está presente em mais de 10 países pelo mundo.

A formação de um branding para o mercado latino-americano

Quando a Natura decidiu realizar sua expansão internacional, foi definida uma estratégia gradual de entrada nos novos mercados. O primeiro país a receber a marca foi o Chile, por meio de distribuição terceirizada, no começo dos anos 80. Nos anos seguintes, outros países da América Latina, como Argentina, Peru e Bolívia também passaram a integrar as operações da empresa. 

A marca se utilizou de sua identidade amazônica e de seus ideais de sustentabilidade, uso responsável das matérias primas da floresta e inclusão para gerar aproximação com os países da América do Sul, que têm grande apego à Amazônia. Por conta disso, a Natura conquistou espaço nesses mercados.

Além disso, a estratégia de vendas por meio de consultores, muito popular no Brasil desde a criação da empresa, foi exportada junto com a internacionalização, o que também aproximou a Natura do dia a dia de seus consumidores, que entram em contato com os produtos por meio de pessoas próximas que trabalham com as vendas. 

A ação da Natura na Europa

Em 2016, a Natura inaugurou sua primeira loja física no continente europeu, a Casa Natura Brasil, em Paris. A loja, que fica numa região importante para o setor de cosméticos mundial, funciona como uma vitrine de exposição dos produtos da marca, buscando torná-los conhecidos no mercado francês. Como a França é referência no mercado de cosméticos, a intenção é conquistar esse importante público para que se conquiste, em seguida, espaço no restante do continente europeu.

Assim como na América Latina, o destaque para os ideais e a origem da marca é importante, considerando a relevância da sustentabilidade como pauta na Europa. Desse modo, há um apelo para os produtos naturais, produzidos com ingredientes amazônicos e baseados nos conhecimentos tradicionais.

Para se alinhar os mercados e as estratégias certas a serem utilizadas pela empresa para sua expansão internacional, são necessárias diversas análises e pesquisas internacionais complexas, de modo a chegar na escolha ideal. Essa escolha pode ser muito dificultada sem o auxílio de uma consultoria especializada na internacionalização de empresas, como a RI USP Jr., que oferece serviços de Análise de Mercado Alvo e Análise Conjuntural.

Atual da Expansão da Natura no Mercado Internacional

Em 2020, a Natura concluiu a compra do grupo estadunidense Avon, um gigante do mercado de cosméticos, se tornando assim o quarto maior grupo de beleza do mundo. Essa compra abriu o mercado dos EUA para a marca brasileira, que pode utilizar as estruturas do grupo comprado para produzir para a América do Norte. 

Atualmente, a Natura conta com cerca de 2 milhões de consultores pela América Latina, reforçando o sucesso de suas estratégias de expansão internacional iniciadas nos anos 80.

O que Podemos Aprender?

Com um plano de expansão bem estruturado, a Natura foi capaz de enfrentar os diversos desafios do mercado internacional. O compromisso com a sustentabilidade e a identidade essencialmente brasileira como modelo de negócio e a busca por qualidade e inovação no mercado consolidam a marca como um dos principais exemplos de sucesso de internacionalização do país. Outras marcas do mercado de cosméticos brasileiros têm muito a ganhar com a presença da Natura nos mercados externos, que coloca em destaque os produtos do Brasil e mostram a força e o potencial deles em qualidade e sustentabilidade. A marca de Luiz Seabra inspira e mostra o caminho para boas práticas de expansão internacional.

Você também pode levar sua marca para outros países e obter o sucesso conquistado pela Natura nesse setor! Basta um bom planejamento e coragem para expandir seus negócios. Entre em contato conosco pelo site ou por WhatsApp, para agendarmos uma reunião de diagnóstico gratuita e começarmos juntos a alavancar sua empresa!

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Amplo mercado consumidor

Com a sétima maior população do mundo e considerável parte dela em enriquecimento, o Brasil apresenta um enorme mercado para produtos de múltiplas faixas de preço. Além disso, os brasileiros são bastante receptivos a novos produtos dos mais variados setores dada a sua diversidade, ainda mais com a atual tendência no mercado de crescente procura por marcas nacionais. Assim, o país abre portas para as mais diversas áreas comerciais, tanto pelo volume quanto pela pluralidade e consciência de seu mercado consumidor.

Acesso ao mercado de outros paí­ses em crescimento

O peso econômico do Brasil, nona economia mundial e primeira na América Latina, faz com que firme acordos comerciais com diversos outros paí­ses, tal como o Mercosul e o BRICS, bem como tenha poder de direcionar intensamente a economia da América do Sul. Nesse sentido, o Brasil é um facilitador da expansão empresarial para economias associadas, dado que é um país aberto e influente no comércio regional e mundial. Dessa forma, ao expandir sua empresa no Brasil se leva em consideração a estabilidade, o crescimento de longo prazo e a conquista de ainda mais mercados.

Recursos Naturais

O Brasil, pela imensidão e diversidade de seu território, oferece uma vasta gama de recursos naturais, tais como minérios e terras férteis. Isso faz com que o processo de obtenção de matéria-prima contorne etapas que consomem tempo e capital, já que o percurso de transporte é, em geral, reduzido, e os custos tarifários, também. Portanto, a facilidade de operação produtiva quando há essa disponibilidade de recursos no próprio país é um fator de destaque, sobretudo em um território tão abundante como o Brasil.

Infraestrutura

Quando comparado com as economias vizinhas, o aspecto logí­stico no Brasil também é um diferencial. Contando com uma ampla rede de transporte, com foco nas rodovias e hidrovias, a chegada de matéria-prima e escoamento de produtos ocorre de forma muito mais fluida e rápida a todas as regiões. Somado a isso, as redes energéticas e de telecomunicações são abrangentes no país, sobretudo nas regiões Sudeste e Sul, e vêm se estabelecendo mesmo nas áreas mais distantes do eixo central da economia. Desse modo, o processo produtivo no Brasil desfruta de uma infraestrutura de qualidade, oferecendo maior agilidade e tranquilidade, tanto para o produtor quanto para o consumidor.

Bônus – Menores obstáculos burocráticos e fiscais

Por último, quando se trata de uma expansão nacional, é bastante relevante destacar a diminuição de etapas como análise de burocracias específicas. Outro aspecto vantajoso é a redução de custos fiscais, dado que as tarifas relacionadas à exportação são desconsideradas. Dito isso, uma expansão comercial interna é um caminho com preocupações e gastos produtivos reduzidos.

Em suma, o potencial que o Brasil oferece para o crescimento de sua empresa é expressivo, contando com vantagens que vão desde seu volume e diversidade populacional até uma rede de modais e de comunicação bem estabelecidas, passando pelos diferenciais econômicos, naturais e jurídico-fiscais do paí­s.

Percebeu que os resultados que você procura podem estar mais perto do que você imagina e se interessou? Os serviços da RI USP Jr. podem tornar o processo de expandir seu negócio no Brasil ainda mais simples e acessí­vel! Entre em contato e fale com um de nossos consultores para saber mais.

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Agora, as empresárias estão prontas para internacionalizarem suas marcas em conjunto e, para isso, é fundamental entender a história do mercado de maquiagem e seu potencial de internacionalização para saber quais são os benefícios de internacionalizar maquiagens e ter sucesso nas vendas. Para cumprir esse objetivo, a RI USP Jr. elaborou este artigo com todos os detalhes necessários para não só a Mari Maria e a Bruna Tavares alcançarem novos horizontes, mas a sua empresa também!

Como surgiu o mercado de maquiagens no Brasil?

O Brasil nem sempre teve grandes opções de maquiagens já que, no início do século XX, a maquiagem era vista como um luxo para a elite social e a maioria dos produtos eram importados. Entretanto, as décadas de 40 e 50 trouxeram o sucesso do cinema e televisão, popularizando o uso para além dos espetáculos e teatros e, aproveitando todo o alcance, marcas como Avon e Revlon começaram a introduzir seus produtos no mercado brasileiro. Assim, após esse impulso, a década de 60 é marcada pelo desenvolvimento da indústria nacional de cosméticos e, foi neste momento que algumas marcas nacionais começaram a surgir, como por exemplo a Natura.

Durante a ditadura o Brasil sofreu com o fechamento econômico, mas ainda assim o mercado não parou de crescer e expandiu a participação das mulheres, impactando na cultura do país. Dessa forma, as décadas de 80 e 90, com a abertura econômica e o mercado em constante crescimento, trouxe mais marcas internacionais para o país, aumentando a concorrência e trazendo diversas novidades.

Sendo assim, o início do século XXI experimentou um crescimento maior se comparado com os outros anos e, os influenciadores digitais e celebridades começaram a desempenhar um papel importante no mercado de maquiagens, identificando os defeitos e as qualidades de diversas empresas e, isto é um dos fatores para termos, atualmente, um mercado diversificado, com marcas internacionais e nacionais de diversos valores e algumas empresas nacionais conseguindo expandir seu negócio.

Brazilian Beauty MM e BT: Um Caso de Sucesso

Com tanta oferta de maquiagem de diferentes tipos, texturas, qualidades e preços, as influenciadoras Mari Maria e Bruna Tavares aproveitaram todo o conhecimento adquirido ao longo dos anos e decidiram criar a própria linha de maquiagem, com a proposta de atender a demanda do mercado nacional, permitindo trazer autenticidade, auto expressão e confiança.

Dessa forma, elas conseguiram atingir os objetivos almejados, já que bateram recordes de faturamento com seus produtos de maquiagem e conseguiram criar outros diversos produtos que tornaram-se preferidos pelo público.

Agora, com o alcance e prestígio imenso das marcas elas decidiram se juntar para lançarem seus best-sellers no mercado internacional, entretanto qualquer outro empresário que pensa em vender maquiagens no exterior precisa se atentar com alguns detalhes para saber quais são os benefícios de internacionalizar maquiagens e ter sucesso nas vendas.

O Mercado de Maquiagens no Contexto Internacional

O mercado de maquiagens tem experimentado um crescimento constante nos últimos anos, entre 2018 e 2022 por exemplo, houve um crescimento de 560% neste setor, impulsionado pela crescente demanda dos consumidores em todo o mundo. Isso fez com que o Brasil se tornasse o 4º maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, perdendo apenas para os Estados Unidos, China e Japão. Isso se deve, em parte, ao aumento da conscientização sobre cuidados com a pele e o surgimento de marcas acessíveis. 

O setor de maquiagem, especificamente, sempre está se reinventando já que ele acompanha as tendências da moda e da beleza. Além disso, as demandas globais como a sustentabilidade, diversidade, inclusão e tecnologia são um fator presente na hora do consumidor escolher seus produtos e, neste sentido, o Brasil tenta cada vez mais inovar e abranger todos esses temas para continuar se tornando um destaque neste mercado que a cada ano cresce mais.

A internacionalização se tornou uma estratégia essencial para empresas do setor pois muitos mercados de maquiagens nos países desenvolvidos estão saturados e, para continuar crescendo, as empresas precisam buscar novos mercados onde a demanda ainda não foi totalmente explorada, ademais com a crescente globalização e o acesso à informação, as tendências de beleza se espalham rapidamente por todo o mundo. Logo é notório os benefícios de internacionalizar maquiagens.

Os fatores econômicos globais e os benefícios para internacionalização

A internacionalização de empresas de maquiagem é uma estratégia complexa que é fortemente influenciada por fatores econômicos globais. Alguns desses fatores são:

• As taxas de câmbio, que desempenham um papel fundamental, afetando diretamente os preços dos produtos em mercados estrangeiros, já que uma moeda forte em relação às moedas locais pode encarecer os produtos, tornando-os menos competitivos, enquanto uma moeda mais fraca pode torná-los mais acessíveis;
• O clima econômico global, que durante períodos de crescimento econômico, a demanda por produtos de maquiagem tende a aumentar à medida que os consumidores têm mais poder de compra, e em contrapartida, durante as recessões econômicas, a demanda pode diminuir à medida que os consumidores cortam gastos em itens não essenciais;
• A disponibilidade de crédito e financiamento nos mercados internacionais, já que o acesso ao capital é fundamental para expandir operações, investir em marketing e estabelecer uma logística eficiente em mercados estrangeiros.
• As barreiras comerciais, como tarifas aduaneiras e regulamentações governamentais, podem afetar os custos de importação e exportação, tornando a internacionalização mais ou menos atraente.
• A demografia e a renda dos consumidores em diferentes mercados, que também influenciam diretamente a demanda por produtos de maquiagem, logo compreender as características demográficas e as preferências do mercado alvo é fundamental para ajustar a oferta de produtos.
• A competição global é intensa no setor de maquiagem, com várias marcas locais e internacionais competindo pelo mesmo espaço, assim as empresas que desejam internacionalizar precisam desenvolver estratégias de marketing, preços e produtos que se destaquem em mercados altamente competitivos.
• As tendências globais de consumo desempenham um papel crucial, pois a busca por produtos de beleza naturais, sustentáveis e personalizados está em ascensão, e as empresas que podem atender a essas demandas têm uma vantagem competitiva.

Como se preparar para a internacionalização?

Com os notórios desafios citados anteriormente, a RI USP Jr. possui o compromisso de auxiliar a sua empresa a conseguir conquistar o sucesso almejado e absorver todos os benefícios de internacionalizar maquiagens.

Questão tributária e burocrática e os benefícios de internacionalizar maquiagens

A RI USP Jr., como uma empresa júnior de consultoria com o serviço especializado nesta área, pode oferecer um auxílio valioso e em conta para ajudar empresas de maquiagem a lidar com questões legais e fiscais em mercados estrangeiros como: análise tributária internacional; compliance regulatório; estratégias de entrada de mercado; negociação de contratos e acordos; treinamento; atualização e monitoramento.

Marketing global e os benefícios de internacionalizar maquiagens

A RI USP Jr. desempenha um papel vital ao oferecer serviços de marketing especializados, que bem executados podem fortalecer a imagem da marca, aumentar a conscientização e impulsionar as vendas. Atividades como adaptação de campanhas de acordo com as nuances de cada mercado alvo, marketing de conteúdo, influencia, estratégias de SEO e SEM, entre outras são fundamentais para o sucesso internacional.

Análise concorrencial estratégica e os benefícios de internacionalizar maquiagens

Ao adotar uma abordagem estratégica de análise concorrencial, as empresas podem ganhar uma vantagem competitiva sólida. Isso inclui a capacidade de tomar decisões informadas, adaptar-se rapidamente às mudanças no mercado global e posicionar-se de maneira única para atrair consumidores em mercados diversos. Visando uma melhor performance da sua empresa no mercado, a análise concorrencial estratégica da RI USP Jr. possibilita que a sua empresa de maquiagem enfrente com sucesso os desafios da concorrência internacional e alcance o crescimento sustentável em escala global.

Análise de mercado alvo, mapeamento de contatos e os benefícios de internacionalizar maquiagens

A identificação dos mercados alvo ideais é uma etapa fundamental no processo de internacionalização de uma empresa, especialmente no cenário altamente competitivo e diversificado dos negócios globais. É aqui que o serviço de análise de mercado alvo e mapeamento de contatos oferecido pela RI USP Jr. se tornam necessário, fornecendo uma análise aprofundada de diversos mercados potenciai.! Essa análise inclui a avaliação de fatores como tamanho do mercado, crescimento econômico, demanda por produtos ou serviços específicos e regulamentações comerciais.

Gerenciamento de riscos e os benefícios de internacionalizar maquiagens

Nós fornecemos uma análise de riscos precisa e localizada que permite que sua empresa proteja seus investimentos no exterior, reduzindo a incerteza e aumentando as chances de sucesso em sua expansão internacional. Isso é fundamental para garantir que os benefícios da expansão superem os riscos associados a operações globais.

Conclusão: alavancando a internacionalização com a RI USP Jr.

O mercado de maquiagem no Brasil, como visto anteriormente, teve um histórico de crescimento e desenvolvimento ao longo das décadas. Desde sua origem como um luxo para a elite até os dias atuais, onde é um setor em expansão, com um cenário moldado pela diversidade de marcas, influenciadores digitais e uma demanda crescente por produtos de beleza de qualidade, sustentáveis e acessíveis.

Visto que, não é só o Brasil que é protagonista neste mercado, a internacionalização de maquiagens representa uma oportunidade empolgante e lucrativa para empresas. O sucesso de Mari Maria Makeup e Linha Bruna Tavares no Brasil é um exemplo inspirador desse potencial, elas não apenas entenderam as nuances desse mercado, como também trouxeram autenticidade, autoexpressão e confiança por meio de suas linhas de produtos. Suas marcas conquistaram os consumidores brasileiros, bateram recordes de faturamento e agora, provando que há benefícios de internacionalizar maquiagens elas estão prontas para um novo desafio: se organizando para lançarem a nova linha internacional.

No entanto, a internacionalização não é um processo simples. Envolve uma série de fatores econômicos e estratégicos que precisam ser cuidadosamente considerados. Questões como taxas de câmbio, clima econômico global, disponibilidade de crédito, barreiras comerciais, demografia, preferências do consumidor em diferentes mercados, concorrência global e tendências de consumo desempenham um papel importante na estratégia de internacionalização.

Convidamos você a considerar um diagnóstico de sua empresa de maquiagem com a RI USP Jr.! Nossos serviços abrangentes abordam todos os aspectos da internacionalização, desde questões legais e fiscais até estratégias de marketing global e análise de mercado-alvo. Com nossa experiência e conhecimento, podemos ajudá-lo a navegar pelos desafios e aproveitar ao máximo os benefícios da internacionalização, por isso, não deixe de entrar em contato conosco!

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Neste artigo, mergulharemos nas águas profundas do comportamento do consumidor nos Estados Unidos, um país notável por sua diversidade cultural e econômica. Vamos explorar como a cultura influencia o comportamento de compra dos consumidores nos EUA e como isso afeta o mercado em geral.

Por que Estudar o Comportamento do Consumidor?

O estudo do comportamento do consumidor é uma disciplina que desempenha um papel fundamental nos negócios modernos. Compreender como e por que as pessoas fazem escolhas de compra é vital para empresas que buscam criar produtos e estratégias de marketing eficazes. Aqui estão algumas razões convincentes pelas quais estudar o comportamento do consumidor é essencial:

• Personalização de Marketing: Compreender o comportamento do consumidor permite que as empresas personalizem suas mensagens de marketing para atender às necessidades e desejos específicos dos clientes, aumentando assim a eficácia das campanhas publicitárias.
• Inovação de Produto: O conhecimento profundo do comportamento do consumidor pode ajudar as empresas a identificar lacunas no mercado e desenvolver produtos inovadores que atendam a demandas não atendidas.
• Fidelidade do Cliente: Compreender o que motiva os consumidores a escolherem uma marca ou produto pode ajudar a construir relacionamentos duradouros com os clientes, aumentando a fidelidade à marca.
• Competitividade de Mercado: Em um mercado globalizado, as empresas que compreendem o comportamento do consumidor têm uma vantagem competitiva, pois podem adaptar suas estratégias de acordo com as preferências locais.

O Cross-Cultural: O Que É e Como É Feito

O estudo do comportamento do consumidor em contextos culturais diferentes é conhecido como marketing intercultural ou cross-cultural. Envolve a análise das diferenças e semelhanças no comportamento de compra entre culturas distintas. Mas como esse estudo é realizado?

O cross-cultural é conduzido através de uma série de métodos de pesquisa, incluindo:

• Pesquisas de Mercado: Coleta de dados por meio de pesquisas e questionários para entender as preferências e hábitos de compra em diferentes culturas.
• Estudos Comparativos: Comparação direta entre grupos de consumidores de diferentes culturas para identificar padrões comportamentais.
• Análise de Dados Demográficos e Psicográficos: Exame de dados demográficos (idade, sexo, renda, etc.) e psicográficos (valores, interesses, estilo de vida) para entender como esses fatores influenciam o comportamento do consumidor.

Os Pilares do Comportamento do Consumidor Estadunidense

Os Estados Unidos, como uma nação vasta e diversificada, abrigam uma miríade de culturas e subculturas. No entanto, há alguns pilares fundamentais que definem o comportamento do consumidor estadunidense:

• Individualismo: Os Estados Unidos têm uma forte cultura de individualismo, onde os consumidores valorizam a liberdade de escolha e tomam decisões de compra com base em suas próprias necessidades e desejos pessoais.
• Consumo Materialista: A cultura do consumo nos EUA frequentemente enfatiza a posse de bens materiais como símbolo de sucesso e status. Isso leva a uma busca por produtos de alta qualidade e marcas reconhecidas.
• Variedade e Diversidade: Devido à diversidade étnica e cultural do país, os consumidores nos EUA têm acesso a uma ampla variedade de produtos e alimentos de todo o mundo. Isso promove um interesse pela novidade e pela experiência de diferentes culturas.

A Cultura de Consumo Preponderante nos EUA

A cultura de consumo preponderante nos Estados Unidos é caracterizada por vários elementos distintos:

• Conveniência: Os consumidores dos EUA valorizam a conveniência. Eles esperam que os produtos e serviços estejam prontamente disponíveis e se adaptem ao seu estilo de vida agitado.
• Marca: A fidelidade à marca desempenha um papel significativo nas decisões de compra. Os consumidores frequentemente escolhem produtos de marcas reconhecidas e confiáveis.
• Inovação: Os consumidores norte-americanos são atraídos por produtos inovadores e estão dispostos a experimentar novidades. Isso leva ao rápido avanço da tecnologia e à introdução de novos produtos no mercado.
• Sustentabilidade: Há uma crescente preocupação com a sustentabilidade e a responsabilidade ambiental entre os consumidores dos EUA. Isso se traduz em uma preferência por produtos e empresas que adotam práticas sustentáveis.

O Comportamento do Consumidor Estadunidense e o Mercado

O comportamento do consumidor nos Estados Unidos tem um impacto significativo no mercado local e global. Aqui estão algumas maneiras pelas quais esse comportamento beneficia o mercado:

• Estímulo à Competição: A busca pela inovação e a demanda por qualidade incentivam as empresas a competir constantemente para oferecer produtos melhores e mais eficazes.
• Crescimento Econômico: A cultura de consumo materialista e a busca por conveniência impulsionam o crescimento econômico, pois os consumidores compram uma variedade de produtos e serviços.
• Atração de Investimentos Estrangeiros: O mercado dos EUA é um dos maiores do mundo, atraindo investimentos estrangeiros e impulsionando a economia global.
• Diversidade de Produtos: A diversidade cultural nos EUA resulta em uma variedade de produtos e alimentos disponíveis no mercado, proporcionando uma rica experiência de consumo.

Avaliação do Comportamento do Consumidor Estadunidense

O comportamento do consumidor nos Estados Unidos é, em grande parte, positivo para o mercado, impulsionando o crescimento econômico e a inovação. No entanto, também apresenta desafios, como a necessidade de equilibrar o consumo materialista com preocupações sustentáveis e a pressão sobre as empresas para oferecer conveniência e inovação constantes.

No geral, a compreensão do comportamento do consumidor nos Estados Unidos é essencial para as empresas que buscam sucesso nesse mercado diversificado. O conhecimento das nuances culturais e das preferências dos consumidores permite que as empresas adaptem suas estratégias de marketing e produtos para atender às demandas em constante evolução. O comportamento do consumidor estadunidense é um motor vital da economia global e um exemplo notável de como a cultura pode moldar as escolhas de compra e influenciar o mercado em escala global.

Setores valorizados nos EUA

O comportamento do consumidor estadunidense é diversificado, com uma ampla gama de setores valorizados pelos seus cidadãos. Esses valores podem variar dependendo de fatores como a economia atual, tendências culturais e mudanças demográficas. Aqui estão alguns dos principais setores valorizados pelos consumidores nos Estados Unidos, com considerações sobre preços e volumes:

• Tecnologia e Eletrônicos: Os consumidores estadunidenses valorizam a mais recente tecnologia e eletrônicos, como smartphones, laptops, televisores de alta definição e dispositivos de entretenimento doméstico. Embora muitos estejam dispostos a pagar preços mais altos por produtos de alta qualidade, também procuram ofertas e promoções.
• Moda e Vestuário: A moda é um setor importante nos EUA, com os consumidores buscando roupas que expressem seu estilo pessoal. Isso inclui roupas de grife e de marca, bem como opções acessíveis. Os volumes de compra podem variar de acordo com as tendências da moda e as estações do ano.
• Alimentos e Bebidas: O consumidor estadunidense valoriza alimentos de qualidade, produtos orgânicos e opções saudáveis. Isso inclui uma variedade de alimentos frescos, produtos lácteos, carnes, bebidas energéticas, cafés especiais e alimentos étnicos. Preços e volumes variam dependendo dos hábitos alimentares individuais.
• Saúde e Bem-Estar: Produtos relacionados à saúde e ao bem-estar são altamente valorizados nos EUA. Isso inclui suplementos vitamínicos, alimentos saudáveis, equipamentos de exercício, roupas esportivas e serviços de saúde, como planos de seguro e consultas médicas.
• Viagens e Turismo: Os americanos adoram viajar e explorar novos destinos. Isso inclui viagens nacionais e internacionais, hospedagem, transporte, atividades de lazer e experiências culturais. Os preços e volumes podem variar de acordo com as opções de viagem e o orçamento.
• Educação: A educação é um valor fundamental nos EUA, com muitos consumidores dispostos a investir em educação superior, cursos profissionalizantes e educação online. Os preços podem variar amplamente, dependendo do nível de ensino e da instituição.
• Casa e Moradia: A compra de uma casa e a decoração de interiores são investimentos importantes para os consumidores estadunidenses. Isso inclui mobiliário, eletrodomésticos, utensílios domésticos e reformas. Os preços e volumes dependem do mercado imobiliário e das necessidades individuais.
• Entretenimento e Mídia: O consumidor estadunidense valoriza o entretenimento e o acesso a mídia. Isso inclui serviços de streaming, livros, jogos de vídeo, ingressos para eventos esportivos e culturais, e equipamentos de entretenimento em casa. Os preços podem variar de acordo com a demanda por conteúdo.
• Automóveis e Transporte: Os americanos dependem muito de veículos pessoais para locomoção. Isso inclui a compra de automóveis, combustível, seguros, manutenção e serviços de compartilhamento de carros. Os preços e volumes variam com base nas preferências de transporte e nas condições econômicas.
• Sustentabilidade e Produtos Ecológicos: Cada vez mais, os consumidores nos EUA valorizam produtos ecológicos e sustentáveis, como veículos elétricos, produtos de limpeza verdes, energia solar e alimentos orgânicos. Os preços podem ser mais altos, mas o consumo está aumentando à medida que a conscientização ambiental cresce.

É importante observar que os preços e volumes podem ser influenciados por uma variedade de fatores, incluindo ciclos econômicos, inovações tecnológicas, sazonalidade e tendências culturais em constante mudança. Portanto, as preferências e prioridades dos consumidores podem evoluir ao longo do tempo em resposta a esses fatores.

Aprimore sua empresa com análise de comportamento do consumidor

A cultura exerce uma influência profunda no comportamento do consumidor, moldando as escolhas de compra e os valores dos consumidores. Nos Estados Unidos, uma nação conhecida por sua diversidade cultural, a cultura de consumo é caracterizada por valores como individualismo, consumo materialista e busca por conveniência.

O estudo do comportamento do consumidor estadunidense é essencial para empresas que desejam ter sucesso nesse mercado e é uma parte crucial das estratégias de marketing global. O comportamento do consumidor nos EUA também tem um impacto significativo no mercado, estimulando a concorrência, promovendo o crescimento econômico e atraindo investimentos. A compreensão das nuances culturais do comportamento do consumidor é uma ferramenta poderosa para empresas que buscam prosperar em um mundo cada vez mais globalizado e diversificado.

Dessa forma, o serviço de análise de mercado alvo da RI USP Jr. desempenha um papel vital ao fornecer em um estudo sobre um produto específico e sua inserção no mercado internacional. Assim, é o primeiro passo para a internacionalização do cliente, levando em consideração índices socioeconômicos básicos a fim de se encontrar um mercado ideal. 

Nossa equipe está pronta para auxiliá-lo em todas as etapas do processo de exportação e importação de produtos, bem como no processo de internacionalização. Com o nosso apoio, você poderá internacionalizar sua empresa, explorando novos mercados sem correr riscos desnecessários. Vamos juntos esclarecer suas ideias e aprimorar sua estratégia de internacionalização

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O desembaraço aduaneiro é um dos procedimentos extremamente relevantes ao processo, posto que otimiza a relação com o importador e evita gastos desnecessários. Logo, ter ciência sobre tal medida é essencial para potencializar a exportação de sua empresa!

Quer saber mais sobre o tópico? 

Continue lendo este post que traremos o detalhamento sobre o método indicado.

O que é desembaraço aduaneiro?

O desembaraço aduaneiro, ou alfandegário, é o processo que permite que um produto estrangeiro entre em um país ou seja rejeitado por irregularidades na importação. Este envolve a verificação de documentos e dados do exportador, para confirmar que a importação está de acordo com a legislação. Ele permite a nacionalização de uma mercadoria importada e é necessário para verificar a regularidade das de tais mercadorias. Assim, tal processo objetiva evitar multas e punições para o importador.

Qual a sua diferença para o despacho aduaneiro?

“Desembaraço aduaneiro” e “despacho aduaneiro” são termos relacionados ao processo de liberação de mercadorias nas operações de comércio internacional. Embora possam ser usados de forma intercambiável em alguns contextos, eles têm algumas diferenças sutis:

• Desembaraço Aduaneiro: O desembaraço aduaneiro refere-se ao processo completo e abrangente de liberação de mercadorias importadas ou exportadas pelas autoridades aduaneiras. Ele inclui todas as etapas desde a preparação da documentação até o pagamento de taxas e impostos, a inspeção (se necessário) e a liberação final das mercadorias para entrega ao destinatário.
• Despacho Aduaneiro: O despacho aduaneiro é uma etapa específica dentro do processo de desembaraço aduaneiro. Ele se refere ao ato de submeter a documentação e informações relevantes à autoridade aduaneira para que eles possam avaliar e liberar as mercadorias. O despacho aduaneiro envolve a apresentação da declaração aduaneira, bem como todos os documentos necessários para a importação ou exportação. Após o despacho aduaneiro ser concluído, a mercadoria pode ser liberada para o transporte interno ou para a entrega.

Em resumo, o “desembaraço aduaneiro” engloba todo o processo de liberação de mercadorias, enquanto o “despacho aduaneiro” refere-se especificamente à submissão de documentos e informações necessárias para a liberação das mercadorias. Ambos os termos estão relacionados ao cumprimento das formalidades aduaneiras necessárias para o comércio internacional.

Quem é o responsável?

No Brasil, ele é feito no Siscomex, sistema que contempla o registro, o acompanhamento e o controle de todas as operações de comércio exterior. A liberação dos produtos ocorre junto à Receita Federal, por meio das alfândegas.

Geralmente, é realizado por profissionais especializados em comércio internacional, como despachantes aduaneiros ou agentes de carga. Esses profissionais têm conhecimento sobre regulamentações aduaneiras, documentação necessária e procedimentos de importação e exportação.

Condições

Apresentar os seguintes documentos indicados no site da receita federal: 

1- Documento a respeito do conhecimento de carga;

2- Documento que comprova o pagamento da taxa do Departamento de Marinha Mercante, quando a mercadoria tem um transporte marítimo;

3- Comprovante de pagamento do ICMS.

Quando ocorre? 

Considerado uma das etapas terminais do passo a passo da exportação, tal procedimento indicado é iniciado após a conclusão da conferência aduaneira e, geralmente, sua duração é de 8 dias, sem irregularidades, mas podendo durar mais tempo caso haja. Assim, depois dos tramites, o produto pode prosseguir para a entrega.

O momento exato em que ocorre o desembaraço aduaneiro pode variar com base em diversos fatores, incluindo:

• Tipo de Mercadoria: Algumas mercadorias podem estar sujeitas a regulamentações mais rigorosas ou requererem inspeções adicionais, o que pode atrasar o processo de desembaraço.
• Precisão da Documentação: A exatidão e a completude da documentação apresentada para as autoridades aduaneiras são cruciais. Quaisquer discrepâncias ou erros podem levar a atrasos no processo.
• Pagamento de Taxas e Impostos: O pagamento correto e oportuno de taxas e impostos aduaneiros são essenciais para que o processo de desembaraço prossiga.
• Nível de Inspeção Necessária: Se a mercadoria for selecionada para inspeção física ou documental, o desembaraço aduaneiro só ocorrerá após a conclusão bem-sucedida dessa inspeção.
• Eficiência do Sistema Aduaneiro: A eficiência das autoridades aduaneiras do país em processar declarações e conduzir inspeções também pode influenciar o momento do desembaraço.

Passo a passo: Procedimentos e etapas

O processo de desembaraço aduaneiro pode variar de país para país, mas geralmente envolve os seguintes passos:

• Preparação da Documentação: Reúna todos os documentos necessários, como fatura comercial, lista de embalagem, documento de transporte e outros documentos exigidos pelas autoridades aduaneiras.
• Declaração Aduaneira: Preencha a declaração aduaneira com detalhes precisos sobre a carga, valor, origem, destino e outros dados relevantes.
• Pagamento de Taxas e Impostos: Calcule e pague os impostos, tarifas e taxas aduaneiras devidos com base nas informações fornecidas na declaração.
• Inspeção Aduaneira: As autoridades aduaneiras podem escolher inspecionar a carga para verificar sua precisão em relação à declaração e garantir que cumpra todas as regulamentações.
• Liberação Aduaneira: Após a inspeção (se aplicável) e a confirmação do pagamento de taxas, a carga é liberada pelas autoridades aduaneiras.
• Transporte Interno: A carga é então entregue ao transportador responsável por levá-la ao seu destino final.
• Entrega Final: A carga é entregue ao destinatário após cumprir todos os requisitos aduaneiros e efetuar o pagamento das taxas e impostos.

É importante ressaltar que os procedimentos exatos podem variar e é aconselhável consultar as autoridades aduaneiras do país específico para obter informações atualizadas e detalhadas sobre o processo de desembaraço aduaneiro.

Curiosidades

-A Receita Federal determina que pessoas jurídicas não têm valor mínimo de compras no exterior, mas podem comprar até 3 mil dólares por vez. 

-Você poderá estar sujeito à cobrança de impostos e a taxas durante o processo de desembaraço alfandegário e o valor pode variar de 60% a 400% do preço original do produto.

-O desembaraço aduaneiro foi regulamentado pelo Decreto 4.543/2002.

-Caso os itens importados tenham a função de serem revendidos no país, eles não podem passar pelo desembaraço via Nota de Tributação Simplificada, mas sim pela Declaração Simplificada de Importação.

Desembaraço nos principais países

  1- Estados Unidos: No EUA, o processo envolve a apresentação de documentos de importação, pagamento de taxas e tarifas, inspeção de mercadorias e liberação pela Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA.

2- Brasil: No Brasil, o desembaraço aduaneiro inclui a apresentação de documentos, pagamento de impostos e taxas, verificação da mercadoria pela Receita Federal e liberação após a autorização.

3- China: Na China, os procedimentos de desembaraço aduaneiro abrangem a apresentação de declaração de importação, pagamento de impostos, inspeção de mercadorias e autorização da Administração Aduaneira da China.

4- Alemanha: Na Alemanha, a Alfândega exige a apresentação de documentos, pagamento de impostos e tarifas, inspeção de mercadorias e liberação após aprovação.

5- Japão: No Japão, a liberação aduaneira envolve o preenchimento da declaração de importação, pagamento de impostos e tarifas, e inspeção pela Alfândega do Japão antes da autorização.

Considerações finais sobre o desembaraço aduaneiro

O desembaraço aduaneiro é um processo extremamente relevante no campo da exportações, posto que ele é aquele que permite a liberação de mercadorias importadas e exportadas, fluindo o cruzamento dessas pelas fronteiras internacionais de maneira regulamentada e legal.

A nossa Análise Burocrática consiste em uma pesquisa dos documentos necessários para realizar operações de comércio exterior (Importação e Exportação). Assim, sua finalidade de habilitar o cliente nos processos burocráticos internacionais constitui uma ótima estratégia para otimizar o desembaraço aduaneiro de sua empresa e efetivamente permitir a sua internacionalização.

Basta apenas um bom planejamento, pensamento estratégico e coragem para expandir seu negócio. Entre em contato conosco pelo site ou por WhatsApp, para agendarmos uma reunião de diagnóstico gratuita e começarmos juntos a alavancar sua empresa!

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Panorama geral da economia para exportar e importar

É inegável que o primeiro semestre de 2023 apresentou diversas incertezas ao comércio exterior. O Brasil enfrentou um mercado cauteloso, o qual tateou quais seriam as principais ações diante de um novo governo e das ordens de compra congeladas. Concomitantemente a esse cenário, no meio internacional, foi perceptível um alto estoque das indústrias revelando uma retração das exportações.

Tais fenômenos não podem ser explicados sem a contextualização brasileira e internacional. No Brasil, desde o último trimestre de 2022, observa-se uma ampla desaceleração da atividade econômica, em conformidade com indicadores setoriais. Essa tendência persistiu nos primeiros meses de 2023, com sinais de abatimento no mercado de trabalho, como um leve aumento na taxa de desocupação, o que refletiu na perda de dinamismo na população empregada. Ademais, a ascensão de um novo governo também representou um certo receio e recuo dos investimentos do mercado no primeiro instante, posto as incertezas acerca das possíveis medidas de tal governo.

Internacionalmente, destacam-se as crises econômicas geradas, tanto em consequência da pandemia da COVID-19, quanto da Guerra na Ucrânia e outros conflitos vigentes.

Desafios

Assim, é evidente que as conjunturas global e nacional tem enfrentado alguns impasses, tais quais:

Nacionalmente:

1. Complexidade do sistema tributário
2. Precariedade logística
3. Dificuldades com infraestrutura
4. Nova gestão governamental: gerou diversas incertezas ao governo, tais que representaram um certo receio e recuo dos investimentos do mercado no início. 

Internacionalmente:

1. Tensões geopolíticas entre EUA e China: afetam a balança comercial brasileira e o preço dos commodities.
2. Conflitos armados: a Guerra na Ucrânia ameaça o fornecimento de commodities, os valores provenientes dos desafios impostos pelas sanções internacionais e da falta de abastecimento de alguns mercados, foram, portanto, repassados ao cliente final com o aumento dos preços dos produtos importados.
3. Crise econômica gerada pela pandemia da COVID-19
4. Redução do comércio estrutural internacional segundo as organizações internacionais

Oportunidades

Entretanto, o país não enfrenta apenas desafios, e algumas tendências podem ser aproveitadas como oportunidade:

1. Alta de commodities: Continuarão a ser os principais produtos exportados pelo mercado brasileiro, com crescimento das vendas de trigo, centeio, arroz e milho.
2. Relações com a China: Há expectativa de aumento do nível dos fretes em função da alta temporada na China, momento em que as ordens de compra são colocadas para abastecer fábricas e o varejo para as compras de fim de ano. 
3. Novos acordos comerciais: restabelecimento de relações comerciais com o Mercosul e com a União Europeia.
4. Aceleração das reformas estruturais: que visam principalmente a redução do Custo Brasil para aumentar a competitividade dos produtos brasileiros.
5. Novos processos de importação: retomada do Portal Único de Comércio Exterior, com a entrada do Novo Processo de Importação (NPI), minimizando a burocracia alfandegária e aduaneira, vai aumentar a velocidade da liberação de novos processos.
6. Práticas ESG (Environmental, Social and Governance): Práticas ambientais e sociais no governo de uma organização que são valorizadas no contorno da crise atualmente.

O que esperar?

Por motivos de conflitos diversos entre nações, somados aos resquícios da crise pandêmica da COVID-19, é válido esperar que a economia mundial não seja perfeitamente promissora nos próximos anos. Sabe-se também que o novo governo brasileiro irá coincidir com um cenário internacional bastante desaquecido e precisará implementar esforços para suscitar números satisfatórios. Entretanto, com tais esforços devidamente direcionados, é possível visualizar um cenário de crescimento econômico e comercial no país.

Logo, pensar estrategicamente tornou-se essencial para exportar e importar na atualidade. Nesse sentido, a RI USP Jr. pode ajudar a sua empresa com tal planejamento estratégico através de nossas soluções, como a análise de mercado alvo, para compreender melhor a dinâmica de importação do seu destino e as variáveis estatísticas de inserção do seu produto nele. Ficou interessado? Marque uma reunião com a gente. É 100% gratuita e sem compromisso!

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Neste artigo, exploraremos o significado da sigla ESG e discutiremos a importância dessa abordagem para as empresas modernas. Para entender o que é a abordagem ESG e como ela pode impactar o seu negócio, leia até o final!

O que é ESG?

ESG é uma sigla derivada do inglês – Environmental, Social and Corporate Governance – que representa três elementos essenciais: ambiental, social e governança corporativa. Surgiu em 2005, em um artigo chamado “Who Cares Wins”, escrito por Ivo Knoepfel. O artigo foi escrito em uma iniciativa da Organização das Nações Unidas (ONU) com o objetivo de integrar corporações no Pacto Global da organização. Nesse relatório, é exibido que empresas que se preocupavam com o meio ambiente, com causas sociais e com uma boa política de governança obtinham melhores resultados.

O ESG é um conjunto de políticas que tem como propósito fazer com que empresas tomem atitudes mais sustentáveis. Essa abordagem leva em consideração a forma como as empresas lidam com questões relacionadas ao meio ambiente, às práticas sociais e à estrutura de governança interna. 

Ambiental

As políticas ambientais estão relacionadas à responsabilidade das empresas em relação ao meio ambiente. Isso inclui práticas sustentáveis que visam reduzir o impacto negativo das operações empresariais, como a diminuição das emissões de carbono, a gestão adequada de resíduos, a conservação de recursos naturais e o uso de energias renováveis.

Social:

As práticas sociais referem-se à responsabilidade das empresas em relação às suas interações com a sociedade. Isso envolve o tratamento justo e equitativo dos funcionários, a promoção da diversidade e da inclusão, a adoção de práticas de emprego justo, o respeito aos direitos humanos, a contribuição para as comunidades locais e a implementação de práticas de segurança ocupacional.

Governança corporativa:

A governança corporativa diz respeito à estrutura e ao funcionamento interno das empresas. Isso envolve aspectos como a composição e a competência do conselho de administração, a transparência financeira, a prestação de contas adequada aos acionistas, a ética nos negócios e a gestão eficaz de riscos.

Vantagens da abordagem ESG para as empresas

No cenário atual, a conduta ESG está cada vez mais relevante e presente no mercado. No mundo dos negócios, o pilar da sustentabilidade está sendo um ultimato para tomada de decisões, tanto de consumidores quanto de parceiros.

A PwC (PricewaterhouseCoopers Brasil Ltda.) relatou que 57% dos ativos de fundos mútuos na Europa estarão em fundos que levam em consideração os critérios ESG. Para mais, 77% dos investidores institucionais examinados pela corporação planejam parar de consumir produtos não ESG nos próximos anos.

Além do mais,  a adoção de políticas ESG traz uma série de benefícios e oportunidades para as empresas:

• Sustentabilidade ambiental e reputação: empresas que adotam práticas ambientais sustentáveis demonstram preocupação com as questões globais, como as mudanças climáticas e a escassez de recursos. Essa postura contribui para a construção de uma reputação positiva e melhora a imagem da marca, atraindo consumidores que valorizam a sustentabilidade. A RI USP Jr. pode te ajudar a encontrar o mercado ideal para o seu produto, com consumidores que valorizam os seus princípios e são o perfil certeiro para consumir a sua mercadoria através da nossa análise de mercado alvo.
• Atração de talentos e engajamento dos funcionários: a nova geração de profissionais busca empresas que estejam alinhadas com seus valores e que demonstrem responsabilidade social. Ao adotar políticas ESG, as empresas se tornam mais atrativas para os talentos qualificados, criando uma cultura de trabalho engajada e produtiva.
• Redução de riscos e estabilidade: a governança corporativa eficaz e a gestão adequada de riscos contribuem para a estabilidade e a longevidade dos negócios. Ao estabelecer sistemas internos sólidos, as empresas minimizam os riscos de fraudes, corrupção e más práticas de gestão, o que fortalece a confiança dos investidores e parceiros de negócios.
• Inovação e vantagem competitiva: a abordagem ESG pode impulsionar a inovação, levando ao desenvolvimento de novos produtos, serviços e modelos de negócios. Empresas que se destacam na incorporação de práticas ESG podem obter uma vantagem competitiva, atendendo às demandas de um mercado em constante evolução.
• Resiliência a longo prazo: a integração das políticas ESG nas operações empresariais torna as empresas mais resilientes a desafios futuros. Elas estão melhor preparadas para lidar com mudanças regulatórias, riscos ambientais e sociais, demandas dos consumidores e expectativas da sociedade. Isso garante estabilidade e sustentabilidade a longo prazo.

A abordagem ESG é essencial para as empresas no mundo atual. Ao adotar práticas sustentáveis, demonstrar responsabilidade social e garantir uma governança corporativa eficaz, as empresas se posicionam como agentes de mudança positiva. Além de contribuir para a proteção do meio ambiente e o bem-estar social, a adoção de políticas ESG traz benefícios como reputação, atração de talentos, redução de riscos, inovação e resiliência. A abordagem ESG é mais do que uma tendência – é uma necessidade para as empresas que desejam prosperar em um futuro sustentável.

Gostou do conteúdo e deseja expandir o seu negócio com cada vez mais responsabilidade e uma boa reputação no mercado? A RI USP Jr. pode te ajudar nisso! Entre em contato conosco e analise as possibilidades de crescer o seu negócio para além das fronteiras!

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Os principais setores e indústrias presentes no mercado britânico são:

• Setor de serviços;
• Setor financeiro;
• Indústria manufatureira;
• Indústria de turismo
• Setor agrícola;

O setor de serviços, responsável pelas atividades de prestação de serviços e comércio, é responsável por 80% do PIB do país. Além disso, o setor financeiro ocupa 20% do PIB britânico, a indústria manufatureira 9,8% e a indústria de turismo 10%. E, apesar de o setor agrícola ocupar apenas 0,7% do PIB do Reino Unido, ele é extremamente produtivo, já que atende 60% da sua demanda de alimentos.

O que o Brasil importa para o Reino Unido?

• Obras de ferro ou aço;
• Torneiras, válvulas e dispositivos semelhantes;
• Inseticidas, rodenticidas, fungicidas e semelhantes;
• Outros medicamentos, incluindo veterinários;
• Demais produtos – Indústria de Transformação;
• Compostos organo-inorgânicos;

O que o Reino Unido importa para o Brasil?

• Ouro semimanufaturado em forma não monetária;
• Silício;
• Soja;
• Celulose;
• Preparações e conservas de carne de frango;
• Demais produto manufaturados;

Entretanto, é necessário entender como está a economia britânica e como ela tem se portado em todos os setores. Logo, a RI USP Jr. preparou todos esses detalhes para você ficar sabendo o que tem acontecido no Reino Unido e como fazer isso se tornar vantajoso para o seu negócio!

Indicadores-chave

O desempenho econômico do Reino Unido, desde o BREXIT, encolheu 5,5%, entretanto, quando começou a se recuperar, a pandemia de COVID-19 aconteceu e provocou uma contração de 9,3% e, ao final do ano de 2022 a economia cresceu 4%.

Apesar disso, o World Economic Outlook Database apresentou dados do mercado britânico importantes para entendermos seus pontos fortes e fracos. No primeiro trimestre de 2023 o PIB obteve um aumento de 0,1%, assim ele continua estável e da forma esperada pelos economistas.

Ademais, a taxa de desemprego é de 3,79% apresentando tendências de decréscimo, mas está ainda alta se compararmos com a taxa no fim de 2022 (3,72%). Coincidentemente, a taxa de emprego obteve uma queda próxima a taxa de desemprego, de 3,8% no primeiro trimestre. Já a inflação atingiu um índice de 10,5%, um decréscimo interessante, desde o maior índice dos últimos 40 anos (11,1% em outubro de 2022). Outro fator importante a ser mencionado é a balança comercial, que enfrenta um déficit de 16,2 bilhões de libras, apesar de ter apresentado um aumento de 3,4% em relação a março.

Análise dos Setores-chave:

Porém, somente analisar os números dos indicadores chaves sem entender quais os impactos nos principais setores em que a sua empresa possui interesse em investir não é suficiente.

De acordo com o IBISWorld, os setores que merecem investimento são:

• Mineração e extração;
• Fornecimento de eletricidade, gás, vapor e ar condicionado;
• Transporte e armazenamento;
• Atividades administrativas e de serviços de suporte
• Atividades de alojamento e serviços de alimentação;
• Artes, entretenimento e recreação;
• Atividades imobiliárias;
• Fabricação;
• Construção.

E, avaliando os setores responsáveis pelo crescimento do PIB no país, é notório que: o Índice dos Gerentes de Compras (PMI) que engloba os setores industrial e de serviços caiu para 52,8, entretanto  continua acima de 50 pontos – o que indica crescimento das atividades. Ademais, os produtos exportados e importados entre o Brasil e Reino Unido, estão presentes nos setores que merecem investimento, já que são produtos fundamentais para o bom funcionamento de um país.

Vale a pena vender no Mercado Britânico?

Os índices demonstram que desde a saída da União Europeia, e a pandemia do COVID-19, o Reino Unido teve impactos grandes na sua economia, principalmente nas áreas de exportação e importação, já que novas regras e burocracias foram implementadas. E, apesar dessas dificuldades, o Reino Unido fechou mais de 70 acordos comerciais, entre este acordos há alguns vantajosos com o Brasil (como por exemplo o Acordo de Dupla Tributação). A presença dos indicadores neutros e incentivos nos setores de venda são o suficiente para se sentir motivado e abrir um negócio no mercado britânico.

Ou seja, vale a pena vender no Mercado Britânico. Isto porque, mesmo com a economia do Reino Unido estando estabilizada, mas em um período difícil (já que não sabemos se ela irá ter sucesso ou não) é possível se manter, sendo necessário ser uma empresa organizada e decidida, para não ter surpresas caso algum resultado da economia mude drasticamente e assim prejudicar sua empresa.

Além disso, o mais importante para um negócio funcionar, independentemente do local, é conhecer os seus possíveis concorrentes, o mercado alvo, ter uma boa estratégia de marketing e os possíveis contatos para auxiliar no sucesso da sua empresa. Felizmente, a RI USP Jr. está preparada para ajudar a sua empresa a alcançar este objetivo e ter mais sucesso na hora de exportar para o mercado britânico, ofertando os serviços de: Análise Concorrencial Estratégica, Análise de Mercado Alvo, Plano de Marketing e Mapeamento de Contatos.

Como enfrentar as dificuldades?

A economia, mesmo tendo um futuro incerto, atualmente não é uma dificuldade, o principal impasse para abrir um negócio ou expandir para o mercado britânico é o ambiente regulatório. Para deixar a sua empresa preparada para vender seus produtos é necessário cumprir alguns requisitos, como respeitar as regulamentações comerciais, fiscais, monetárias e etc. Entretanto, com a Análise Burocrática e a Análise Tributária da RI USP Jr. essa parte se tornará muito mais fácil, já que todos os documentos, custos e como consegui-los e enviá-los estará ao seu alcance.

Conclusão

Assim, a projeção do Fundo Monetário Internacional (FMI) sobre o mercado britânico reafirma que os impactos do Brexit, pandemia de COVID-19 e os conflitos armados entre a Rússia contra a Ucrânia reverberam até hoje, logo, reformas que corrijam o aumento da inatividade laboral e a incerteza regulatória dos investimentos empresariais evitará uma recessão e fará com que o mercado britânico consiga manter um crescimento positivo em 2023. Além disso, o maior risco é a inflação mais alta por mais tempo por causa das questões salariais no país, necessitando da implementação de políticas para combater a inflação.

E, se a sua empresa possui ligação direta ou indireta com os principais setores mencionados: setor de serviços; setor financeiro; indústria manufatureira; indústria de turismo e setor agrícola, ela é perfeita para auxiliar no crescimento econômico do mercado britânico. Quer saber como fazer isso, com uma equipe qualificada e que te ajude desde a pesquisa até o sucesso da sua empresa neste novo mercado? Agende uma reunião de diagnóstico conosco!

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