Cenário Global

Em escala global, o tarifaço aumenta a incerteza para as empresas, visto que a maioria das indústrias não produz um bem inteiramente em um único país. Sendo assim, quando as alíquotas são introduzidas em diferentes etapas dessa cadeia, os custos aumentam sucessivamente. Diante disso, o problema pode ser resolvido absorvendo parte do aumento, repassando-o ao consumidor ou buscando fornecedores e locais de produção alternativos. Em qualquer uma dessas escolhas, o resultado é uma maior complexidade na tomada de decisões empresariais.

Essa dinâmica também pode gerar pressões inflacionárias, elevando o preço de produtos importados e os custos de empresas que utilizam insumos estrangeiros. Além disso, os investimentos são significativamente afetados, uma vez que, em um ambiente comercial mais imprevisível, multinacionais tendem a considerar não apenas os valores de produção, mas também a estabilidade das regras de acesso aos principais mercados. Nesse cenário, são estimuladas estratégias como nearshoring (em que a empresa transfere sua fábrica para um país geograficamente próximo), friendshoring (na qual transfere suas cadeias de suprimentos para nações consideradas aliadas políticas e econômicas) e a diversificação geográfica.

Contexto do Brasil

As duas novas taxas aplicadas ao Brasil, em conjunto, resultam em uma alíquota total de 37,5% sobre alguns produtos exportados para os EUA. Produtos como café, petróleo e carne bovina ficaram isentos da cobrança; por outro lado, setores de calçados, papel, móveis e equipamentos de informática enfrentam a totalidade das tarifas. É estimado que 85% das vendas do Brasil para os Estados Unidos sejam feitas sem que sofram a taxa máxima das novas sanções.

É previsto que com essas novas tarifas, o número de exportações do Brasil para os EUA diminua ainda mais, mesmo já sendo registrada uma queda de 13% no ano. Para diminuir os efeitos, as indústrias afetadas tendem a procurar uma maior diversificação em seus mercados, exportando seus produtos para outros países. Em certos setores houve avanço na presença em países latino-americanos, por possuírem uma maior proximidade geográfica, logística mais eficiente e perspectivas de possíveis acordos comerciais que facilitem ainda mais a expansão empresarial

Dessa maneira, compreende-se que o tarifaço dos Estados Unidos representa um desafio significativo para o Brasil, sobretudo para os setores mais dependentes do mercado norte-americano. Entretanto, interpretar a conjuntura apenas como uma ameaça seria insuficiente, tendo em vista que a transformação do comércio internacional também cria oportunidades para nações capazes de se adaptar rapidamente. Por essa razão, contar com uma visão especializada, como a da RI USP Jr., sobre diferentes mercados e sobre as condições que influenciam uma operação internacional pode ser determinante para identificar oportunidades, reduzir riscos e fortalecer a competitividade. Mais do que reagir às mudanças globais, estar preparado para antecipá-las pode ser o diferencial para transformar um cenário de instabilidade em uma oportunidade de expansão.

Possibilidades de Expansão com a RI USP Jr.

As mudanças nas taxas de exportação e importação são uma dificuldade ao considerar a expansão de empresas internacionalmente. Saber qual o melhor país para vender o seu produto e evoluir o seu negócio é cada vez mais relevante e necessário. Por isso, a RI USP Jr oferece serviços como as Análises de Mercado-Alvo, Conjuntural e Tributária, para empresas que procuram saber qual é o melhor país para o seu produto, se existem tarifas aplicáveis a cada caso específico e analisa política e economicamente os países aos quais se pretende expandir. Não perca essa chance única e marque uma reunião gratuita com nossos consultores! 

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Agroexportador e de  primário no modo de exportar, o Brasil também vem se destacando por levar ao estrangeiro diferentes tipos de bens e serviços. Com isso em mente, a equipe da RI USP Jr. preparou esse artigo que lista os melhores produtos brasileiros para vender no exterior.

Alimentos

São vários os motivos que fazem os alimentos produzidos no Brasil serem apreciados no exterior. Por ser um país tropical, o país produz milhares de toneladas de frutas, algumas das quais são produzidas quase exclusivamente no território nacional, como o açaí. Além disso, por ser um país multiétnico e multicultural, a culinária do país é repleta de produtos que combinam alimentos de várias partes do mundo, com origem em várias culturas, como o pão de queijo, a feijoada, etc. Confira abaixo os melhores produtos brasileiros para vender no exterior na categoria alimentos.

Açaí

O estado brasileiro do Pará é o maior produtor mundial de açaí e o país como um todo produz 87,5% de todo o açaí consumido no mundo. Apesar de ser muito apreciado aqui no Brasil, o açaí o maior consumo de açaí se dá fora do país, com os Estados Unidos consumindo até 40% a 60% de toda a polpa da fruta produzida no ano. Cabe ressaltar também que o produto é vendido no exterior por até 3 vezes o preço cobrado nacionalmente. Segundo a Future Market Insights (FMI), o mercado global do açaí movimentou US$ 1,7 bilhão em 2025 e deve alcançar US$ 3,6 bilhões até 2035. 

Pão de Queijo

O pão de queijo é vendido de várias maneiras ao redor do mundo, seja em padarias já pronto para comer, seja em congelado em supermercado para ser assado em casa. O produto é apreciado não só pelos brasileiros que vivem no exterior, mas também pelos estrangeiros, capitais como Paris, Lisboa e Berlim consolidaram o consumo do pão de queijo em cafeterias e brunches mostrando como nossos produtos mantém expansão no mercado internacional. 

Queijos

Os queijos têm ganhado grande destaque enquanto produto exportado com uma perspectiva de expansão em 2026. As exportações do grupo de cinco grandes fornecedores acompanhado pelo USDA podem alcançar 3,046 milhões de toneladas, 8% acima de 2025. Os maiores importadores de queijos constam como Reino Unido, Rússia e Japão. O Brasil é o maior quarto produtor mundial, com possibilidade de expandir sua potencialidade. 

Frutas Frescas

Nosso Brasil se destaca por ser um território altamente produtivo no sentido de alimentos e clima favorável, nesse sentido, frutas como manga, melancia e abacate são produtos que vem aumentando sua demanda no mercado exterior, como, por exemplo, o europeu. 

Café não torrado + Café Gourmet 

Após recordes de exportação em 2024, os gargalos logísticos portuários e o impacto das tarifas de 50% impostas pelos Estados Unidos criaram uma retração do mercado gourmet no Brasil. Contudo, apesar de uma menor oferta nacional de grãos de arábica, o mercado ainda se torna atrativo: o conselho dos Exportadores de Café do Brasil projeta que os embarques totais ganhem tração com a safra recorde. Além disso, há uma demanda global aquecida pois o consumo internacional por bebidas de maior valor agregado segue em expansão contínua. O café não torrado configura, também, grande expansão contínua representando mais de 85% dos embarques nacionais para países como Estados Unidos, Alemanha, Bélgica e Itália.

Produtos de beleza e cuidados pessoais (Cosméticos)

O mercado global de produtos de beleza e cuidados pessoais é avaliado em cerca de US$ 636,16 bilhões em 2026, com previsão de crescer para US$ 817,35 bilhões até 2031, e o mercado brasileiro representa apenas uma fração desse valor.

Este é um setor no qual o consumidor valoriza a experiência em loja, como forma de poder experimentar os produtos, mas também se proteger de falsificações. Abrir um ponto físico de vendas no exterior é algo que apresenta-se mais fácil do que se imagina, mas que necessita ser feito com estratégia para ter êxito. Para saber mais detalhes, fale com o nosso time de forma gratuita, estamos aqui para ajudar seu negócio a crescer. 

Cosméticos Veganos

No segmento de cosméticos, o mercado de cosméticos veganos é o que cresce mais rapidamente.. Estima-se que esse mercado chegará a um valor de US$ 28,5 bilhões até 2031, mostrando que ainda há espaço de inserção para novas empresas no segmento. Tal crescimento mostra a preferência crescente dos consumidores por produtos que respeitem o meio ambiente na sua produção, bem como que não tenham nenhum tipo de crueldade envolvida na sua produção. Segundo uma pesquisa realizada pela V-Label International, 85% dos consumidores utilizam regularmente cosméticos veganos e cruelty-free.

A tendência de crescimento dos cosméticos veganos é alavancada pelas gerações mais jovens que estão dispostas a pagar mais caro por um produto que seja ecológico. 

Roupas e vestuários

O mercado de moda é uma grande oportunidade a ser explorada por quem deseja exportar pois roupas, acessórios e demais vestuários são itens que todos, independentemente da renda e da cultura, utilizam.

O mercado mundial da moda foi avaliado em US$ 1,8 trilhão em 2025 e deve continuar crescendo nos próximos anos, com previsões de que o setor deve crescer de US$ 1,9 trilhão em 2026 para US$2,5 trilhões até 2033. A região Ásia-Pacífico domina esse mercado, com 40,5% de participação, sendo uma grande oportunidade a ser explorada.  

Conclusão

Assim, é necessário lembrar que o comércio exterior brasileiro deve ser visto e analisado como um sistema integrado, que une vocação produtiva e demandas globais. Dessa forma, o valor dos produtos nacionais (desde o agronegócio de alta tecnologia e os superalimentos, como açaí e café especial, até o setor de cosméticos com ativos da biodiversidade) estende-se do mercado interno ao consumidor global. 

Ao mesmo tempo, exigências ESG, novas rotas comerciais e transformações econômicas digitais impulsionam a abertura de novos mercados compradores, ampliando as oportunidades de inserção internacional. Esse movimento constante reforça a exportação dos produtos brasileiros.

Possibilidades de Expansão com a RI USP Jr.

Nesse contexto, compreender tendências de consumo, identificar mercados estratégicos e analisar o público-alvo de forma aprofundada torna-se um diferencial competitivo essencial. Pensando nisso, a RI USP Jr. oferece serviços como Análise de Mercado-alvo e Análise Burocrática para empresas que buscam expandir seus negócios de forma assertiva, identificando oportunidades no cenário nacional e internacional. 

Existe uma infinidade de produtos brasileiros para vender no exterior, nesse artigo, listamos apenas alguns que consideramos ser de maior destaque para esse ano, mas qualquer produto de qualidade é um excelente candidato para a exportação. Não perca a oportunidade de conhecer melhor o potencial da sua empresa: agende uma reunião gratuita com nossos consultores!

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Entender quais foram os principais produtos exportados pelo Brasil nesse período ajuda não apenas a compreender a estrutura da economia nacional, mas também a identificar oportunidades para empresas que desejam atuar no mercado internacional. Afinal, conhecer os setores mais competitivos do país é um passo importante para planejar estratégias de expansão e internacionalização.

O que são exportações?

Antes de analisar os dados sobre as exportações nacionais, vale entender o conceito de exportação. Exportar significa vender produtos ou serviços produzidos em um país para compradores localizados em outro. No caso brasileiro, a maior parte das exportações é composta por commodities, isto é, produtos básicos pouco industrializados e comercializados internacionalmente com preços definidos pelo mercado global. Entre eles estão soja, minério de ferro, petróleo e milho.

A soja continua liderando as exportações brasileiras

De acordo com a Embrapa, durante todo o período entre 2021 e 2025, a soja permaneceu como o principal produto exportado pelo Brasil. Em alguns anos, ela representou mais de 15% de todas as exportações brasileiras. Esse desempenho é resultado de diversos fatores. O Brasil possui condições climáticas favoráveis, grande disponibilidade de terras agricultáveis e um dos setores agrícolas mais produtivos do mundo. Além disso, houve investimentos contínuos em tecnologia agrícola, mecanização e melhoramento genético das lavouras.

Outro fator decisivo é a elevada demanda internacional, especialmente da China, que utiliza a soja brasileira para produção de óleo vegetal, ração animal e alimentação de rebanho. A expansão do consumo de proteínas no mercado asiático contribuiu para manter a procura elevada ao longo dos últimos anos. Além do grão, o país também exporta farelo e óleo de soja, agregando valor à cadeia produtiva.

Minério de ferro segue como um dos pilares da economia

O minério de ferro permaneceu entre os principais produtos exportados pelo Brasil durante todo o período analisado. O país é um dos maiores produtores mundiais desse minério, sendo reconhecido pela alta qualidade de suas reservas.

Grande parte das exportações tem como destino a China, cuja indústria siderúrgica depende fortemente da matéria-prima para produzir aço utilizado na construção civil, infraestrutura e fabricação de máquinas.Embora os preços internacionais tenham apresentado oscilações nos últimos anos, influenciados pelo ritmo da economia chinesa e pelas condições do mercado global, o minério de ferro continuou ocupando posição de destaque na balança comercial brasileira.

Petróleo ganhou ainda mais importância

Nos últimos anos, o petróleo bruto consolidou-se como um dos principais produtos exportados pelo Brasil. A expansão da produção nos campos do pré-sal aumentou significativamente a capacidade brasileira de atender ao mercado internacional. Além disso, episódios de instabilidade geopolítica, como no Oriente Médio, incluindo as tensões envolvendo o Estreito de Ormuz, uma das principais rotas mundiais de transporte de petróleo, reforçaram o interesse por fornecedores considerados mais estáveis, como o Brasil. Embora o principal motor do crescimento das exportações tenha sido o aumento da produção nacional, esses eventos contribuíram para a valorização do petróleo no mercado internacional e ampliaram a relevância estratégica do país como exportador. 

A combinação entre o crescimento da produção nacional e as oscilações do mercado internacional fortaleceu ainda mais o papel do petróleo na pauta exportadora brasileira. Em momentos de maior tensão geopolítica, como os observados em 2022, a elevação dos preços internacionais da commodity aumentou significativamente o valor das exportações do país, mesmo sem mudanças proporcionais no volume comercializado. Atualmente, o petróleo está entre os principais produtos vendidos pelo Brasil ao exterior. Os embarques têm como destino mercados como Ásia, da Europa e dos Estados Unidos, refletindo a crescente inserção do país no comércio global de energia. 

Milho registrou forte crescimento

Embora tradicionalmente fosse menos relevante que a soja, o milho vem ganhando protagonismo nas exportações brasileiras nos últimos anos. O crescimento da produção nacional, aliado ao aumento da demanda internacional por alimentos e ração animal, fez com que o Brasil ampliasse significativamente sua participação no mercado mundial. Nos últimos anos, o país passou a disputar com os Estados Unidos a liderança nas exportações globais de milho, consolidando-se como um dos maiores fornecedores do produto. 

As condições climáticas favoráveis e o avanço da chamada segunda safra, popularmente conhecida como “safrinha”, contribuíram para esse desempenho. Diferentemente de muitos países, o Brasil consegue cultivar milho duas vezes no mesmo ano agrícola. Após a colheita da soja, os produtores aproveitam a mesma área para plantar milho, aumentando significativamente a produção sem a necessidade de expandir as áreas cultivadas. Esse modelo permitiu que o país elevasse sua oferta do grão e conquistasse uma posição cada vez mais importante na pauta exportadora. 

Carnes brasileiras mantêm reconhecimento internacional

O Brasil também continua sendo referência mundial na exportação de carnes bovina, de frango e suína. A carne bovina brasileira possui mercado consolidado em diversos países, principalmente na China, responsável por absorver grande parte das exportações. Já a carne de frango mantém elevada competitividade devido aos custos de produção relativamente baixos e ao rigor dos controles sanitários. Mesmo enfrentando episódios pontuais de restrições sanitárias em alguns mercados, o setor conseguiu preservar sua relevância graças à diversificação dos destinos e ao elevado padrão produtivo.

Açúcar, café e celulose continuam relevantes

Outros produtos tradicionais da pauta exportadora brasileira também mantiveram desempenho consistente. O açúcar permaneceu entre os maiores itens exportados, beneficiado pela forte produção nacional e pela demanda mundial por alimentos.

O café, um dos símbolos históricos da economia brasileira, continua posicionando o Brasil como o maior exportador mundial do grão. Embora o país também exporte cafés especiais com maior valor agregado, o café verde ainda representa a maior parte das vendas externas. A celulose, utilizada na fabricação de papel, embalagens e diversos produtos industriais, também apresentou crescimento, impulsionado pela expansão da demanda por embalagens sustentáveis e pelo desenvolvimento do comércio eletrônico.

Quem compra os produtos brasileiros?

Ao longo dos últimos cinco anos, a China permaneceu como o principal parceiro comercial do Brasil com ampla vantagem sobre os demais países. Grande parte das exportações brasileiras destinadas ao mercado chinês é composta por soja, minério de ferro e petróleo. Essa forte relação comercial contribui significativamente para o saldo positivo da balança comercial brasileira.

Além da China, Estados Unidos, Argentina, Países Baixos, Espanha e Singapura figuram entre os principais destinos das exportações nacionais, embora com participações bem menores. Essa concentração em poucos mercados representa tanto uma vantagem quanto um desafio. Por um lado, garante compradores de grande porte. Por outro, torna o país mais vulnerável às mudanças econômicas e políticas desses parceiros.

O crescimento do valor exportado

Nos últimos cinco anos, o Brasil registrou recordes sucessivos no valor total das exportações. Mesmo quando alguns produtos sofreram queda nos preços internacionais, o aumento da produção e da demanda ajudou a manter resultados positivos.

Em 2023, por exemplo, o país alcançou o maior superávit comercial, resultado positivo obtido quando o valor das exportações é maior que o das importações em um determinado período, de sua história. Em 2024 e no início de 2025, as exportações continuaram em patamares elevados, demonstrando a competitividade de diversos setores da economia brasileira. É importante destacar que o crescimento das exportações não ocorreu apenas pelo aumento dos volumes vendidos. Em alguns momentos, a valorização internacional das commodities também elevou significativamente o faturamento obtido pelo país.

Possibilidades de Expansão com a RI USP Jr.

Apesar dos bons resultados, o Brasil ainda enfrenta desafios importantes. A pauta exportadora permanece bastante concentrada em produtos básicos, que possuem baixo nível de industrialização e estão sujeitos às oscilações dos preços internacionais. Especialistas apontam que aumentar a participação de produtos manufaturados e de maior valor agregado pode tornar a economia brasileira menos dependente das commodities e ampliar sua competitividade global.

Ao mesmo tempo, cresce a importância de fatores como sustentabilidade, rastreabilidade da produção, inovação tecnológica e cumprimento de critérios ambientais. Esses aspectos já influenciam decisões de compra em diversos mercados internacionais e tendem a ganhar ainda mais relevância nos próximos anos. Para empresas brasileiras, esse cenário representa tanto desafios quanto oportunidades. Conhecer os mercados externos, identificar demandas específicas e adaptar produtos às exigências internacionais pode fazer toda a diferença para alcançar novos clientes e expandir os negócios.

Compreender quais produtos lideram as exportações brasileiras e quais tendências moldam o comércio internacional é fundamental para empresas que desejam crescer além das fronteiras nacionais. Uma estratégia bem estruturada pode aumentar a competitividade, identificar mercados promissores e reduzir riscos durante o processo de internacionalização. Nesse contexto, a RI USP Jr. oferece serviços como Análise de Mercado-Alvo e Análise Tributária, auxiliando empresas a desenvolver estratégias alinhadas às oportunidades do mercado global. Não perca essa oportunidade de impulsionar seu negócio e agende uma reunião gratuita com nosso time!

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A indústria da moda é um tema que está em pauta atualmente, principalmente devido ao crescimento do mercado e das menções na indústria cultural. Isso se deve ao maior destaque dado a esse setor pelas mídias sociais, filmes e séries, bem como eventos recentes no mundo cultural que impulsionam o cenário. Esse ramo industrial envolve diversos segmentos, como o design, a logística, o marketing, o relacionamento direto com o cliente, assim como a determinação dos preços de acordo com a demanda e a oferta em uma relação extremamente dinâmica. Sob essa ótica, o mercado fashion no Brasil é um ramo que aumenta o volume de suas vendas a cada ano. Como um exemplo disso, o ano de 2022 foi um momento em que a indústria da moda superou a marca de R$ 265 bilhões em faturamento, tanto devido a reabertura comercial pós-pandemia de Covid-19, quanto por outros fatores, como a efervescência do e-commerce. O faturamento dessa indústria reforça o quanto ela é relevante para a economia do país. Nesse ponto, ainda vale notar que a carga tributária brasileira torna o consumo local um dos mais caros do mundo, exigindo uma gestão estratégica de custos.

Por sua grande fluidez, esse ramo da indústria colabora para o crescimento econômico de vários países, assim como estimula diversos setores a partir da sua movimentação. Diante disso, o comércio internacional tende a fortalecer as exportações e importações, colaborando com o surgimento de novas marcas e mercados na moda, bem como a expansão dos mercados já existentes. Esse setor ainda coopera com o aumento na empregabilidade, tanto na cadeia produtiva quanto em setores de marketing digital e tecnologias. Por isso, há diversas oportunidades no mercado de trabalho para essa área, tanto nas mídias digitais quanto nas lojas, que buscam orientar os clientes sobre o que está em voga, assim como trazem as ondas de estilo para as prateleiras, mostrando os produtos mais recentes e atraindo o público. Isso reforça o quanto o setor é relevante para a economia do país, impulsionando desde grandes indústrias até pequenos ateliês e negócios familiares, o que contribui para a distribuição de renda local.

Autoexpressão, Tendências e Consumo Digital

A moda, antes de um produto, é entendida como uma representação e afirmação da personalidade do indivíduo, e isso é refletido em suas compras e procuras no mercado fashion. Nesse contexto, os mercados digitais contribuem para a acessibilidade de marcas que trazem as tendências antes mesmo delas assumirem esse posto. O ato de postar fotos ou fazer vídeos mostrando um produto que é vestido para diferentes contextos, assim como pode ser estilizado e combinado com outras peças, atrai engajamento na internet, principalmente tratando-se das lojas virtuais. Aqui, a função que as redes sociais desempenham é extremamente importante: propagar as tendências da moda para o público ao mesmo tempo que modelam os comportamentos dos possíveis compradores. Além disso, o consumidor atual é exigente ao buscar também valorizar a qualidade dos produtos e o posicionamento das marcas em relação aos temas da política e da sociedade, ao mesmo passo que a praticidade dada pelo mundo digital acelera essas decisões de compra.

As Fashion Weeks (Semanas de Moda, em português) são compostas por alguns dias onde marcas e designers podem expor para o público suas novas coleções e apostas de moda para as próximas temporadas do ano. A presença na indústria dessas semanas, como a de Paris, de 2 a 10 de março de 2026, e a do Rio de Janeiro – que voltou a ser organizada após 10 anos –, nos dias 14 a 18 de abril de 2026, corrobora para que as marcas busquem se informar sobre as tendências que estão sendo lançadas. E, dentro desse cenário, uma das principais características é o reconhecimento e identificação do que será mais esperado pelo público nas estações referentes a esses lançamentos. Pensando nisso, entende-se que, para as empresas, o melhor período para exportar os produtos de estilo é próximo a essas estreias, aproveitando as novas cores, texturas, tecidos e modelagens que surgem no mercado. Esse planejamento logístico é essencial para que a chegada dos produtos nas lojas coincida com a estreia das coleções, garantindo que a campanha de vendas seja eficiente.

Exportações Brasileiras e o Crescimento do Setor Fashion

Pensando nisso, alguns países são relevantes em importação no cenário internacional e merecem destaque por serem bons mercados para ampliar negócios e exportar seus produtos. São eles: Estados Unidos, Alemanha, França, Reino Unido e Japão. 

Tendo em foco o setor doméstico brasileiro, os principais países que recebem exportações do Brasil no cenário internacional, nesse mercado, são Paraguai, Uruguai, Argentina e Estados Unidos. Sabendo disso, no início de 2025, o Brasil exportou aproximadamente US$ 105 milhões em artigos de vestuário e acessórios. Entre os principais itens vendidos ao exterior pelo mercado do país estão calças, jardineiras, bermudas, camisetas de malha de algodão, moda íntima feminina, maiôs e biquínis. Ainda nessa análise, de 2020 para 2023, houve aumento nos volumes exportados em cerca de 1.906 toneladas. Outro aspecto relevante para essa avaliação é o fato de que as Américas, em especial a América do Sul, são uma das regiões mais relevantes para as exportações brasileiras de vestuário, além de o setor ter expandido seus produtos para todos os continentes.

O setor de vestuário do Brasil possui grande potencial de crescimento e consolidação no mercado internacional, especialmente diante da ampliação das exportações e da diversificação dos destinos comerciais. Nesse sentido, a relevância das Américas para o escoamento da produção nacional evidencia não apenas a competitividade dos produtos brasileiros, mas também a capacidade do país de fortalecer sua presença global no segmento da moda.

Possibilidade de Expansão com a RI USP Jr.

Assim, é necessário lembrar que a moda deve ser vista e analisada como um sistema integrado, que une produção, comportamento social, tecnologia e economia. Dessa forma, a sua influência se estende do cenário global ao cotidiano do consumidor, moldando decisões e movimentando mercados, como observado tanto nas passarelas quanto no fortalecimento das exportações brasileiras. Ao mesmo tempo, o setor continua evoluindo: novas tecnologias, mudanças culturais e transformações econômicas, que impulsionam desde as Semanas de Moda até a abertura de novos mercados internacionais, ampliam sua complexidade e relevância. Esse movimento constante reforça o papel da moda como um dos principais motores da economia contemporânea. As transformações recentes nesse mercado criam novas oportunidades para marcas que desejam fortalecer sua presença e ampliar sua atuação. 

Nesse contexto, compreender tendências de consumo, identificar mercados estratégicos e analisar o público-alvo de forma aprofundada torna-se um diferencial competitivo essencial. Pensando nisso, a RI USP Jr. oferece serviços como Análise de Mercado-alvo para empresas que buscam expandir seus negócios de forma assertiva, identificando oportunidades no cenário nacional e internacional. Não perca a oportunidade de conhecer melhor o potencial da sua empresa: agende uma reunião gratuita com nossos consultores! 

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A moda é atemporal

A moda é um fenômeno social que acompanha transformações culturais, econômicas e políticas, funcionando como reflexo do período. Em épocas de estabilidade política e financeira, os estilos tendem a ser mais livres e criativos. Na década de 20, por exemplo, com a ascensão econômica americana, houve a ascensão de vestidos e saias no estilo art deco, ou seja, mais extravagante, com plumas, bordados e pedraria, mas, com a chegada da crise em 1929, a moda acompanhou o contexto social, a extravagância caiu em decadência e surgiu uma moda mais conservadora, com vestidos mais longos e cores mais neutras. 

Historicamente, as tendências seguem um movimento cíclico: elementos que estiveram em alta em décadas anteriores retornam, adaptados às demandas do presente. A estética clean girl é um exemplo disso, (re)nascida durante a pandemia, ela espelhou o contexto da época: recessão econômica e crise, assim as pessoas buscaram priorizar o essencial, consumindo somente o necessário e dando maior valor a qualidade dos produtos que consomem. O resgate dos anos 2000, ou da estética old money são outros exemplos disso. Isso deixa claro que a moda sempre dialoga com contextos mais amplos, como crises econômicas, avanços tecnológicos e debates identitários. Além disso, a internet permite que referências visuais circulem em velocidade sem precedentes, encurtando o intervalo entre o surgimento (ou ressurgimento) e a popularização de estilos. 

Hoje, com o fluxo contínuo de imagens nas redes sociais, e com o papel vital dos influenciadores para a moda e as tendências, embora exista um leque quase ilimitado de possibilidades, observa-se uma homogeneização: por que, em meio a tantas alternativas, tantos acabam se vestindo de maneira tão semelhante?

Trickle Down vs Bubble Up: Qual está certo?

Entre as teorias que buscam explicar o surgimento das tendências, destacam-se o trickle down e o bubble up. A primeira defende que os estilos nascem entre as elites e, gradualmente, “descem” para as demais camadas sociais, perdendo a exclusividade, e eventualmente a popularidade, fenômeno observado, por exemplo, com a marca Lacoste, que após se tornar popular, principalmente na periferia, perdeu relevância, tanto que não é mais vista como marca de luxo. Já o bubble up propõe o inverso: inovações surgem nas ruas, em subculturas e grupos marginalizados, e sobem até as passarelas, como ocorreu com o streetwear e com itens associados ao movimento punk. Entretanto, ainda que se fale em movimentos vindos de baixo para cima, frequentemente grandes tendências só se consolidam após uma validação vinda do topo, ou por marcas, ou por celebridades.

Mas, as redes sociais vêm acelerando o funcionamento do trickle down e o bubble up. Plataformas como Instagram e TikTok encurtaram a distância entre influenciadores e consumidores, tornando o processo quase simultâneo: uma peça usada por uma celebridade, em pouquíssimo tempo, passa a ser replicada por milhares de pessoas. Além disso, esse ambiente digital também acelerou o ciclo de vida das tendências. O que antes levava temporadas para se consolidar agora atinge o auge em questão de semanas e desaparece com a mesma velocidade. Posts e vídeos curtos criam um desejo instantâneo, mas passageiro: os sapatos Mary Janes, ou a micro bolsa Jacquemus, antes itens “must have”, hoje são vistos como ultrapassados. Essa rapidez impõe um ritmo de consumo quase impossível de acompanhar, dando a sensação de que todos estão sempre correndo atrás do mesmo item, antes que ele perca relevância.

Uniforme “Escudo” da Geração Z

O algoritmo, em busca de engajamento, acaba reforçando sempre as mesmas imagens, dando enfoque em poucos estilos. Assim, a promessa de variedade e inspiração é convertida em padronização global. Por trás dessa padronização está a necessidade de pertencimento. Em um mundo extremamente conectado, jovens enxergam nas trends uma forma de se encaixar em grupos. Seguir essas tendências garante uma sensação de inclusão, até porque ninguém quer ficar de fora por ser “desatualizado”. O problema é que essa busca por aceitação coletiva muitas vezes enfraquece a individualidade, transformando escolhas de estilo em meros sinais de adequação.

Em períodos de instabilidade, essa dinâmica de pertencimento ganha ainda mais força. A moda, além de expressão da preferência estética, funciona como uma linguagem: usar os mesmos símbolos transmite segurança e reforça a sensação de estar dentro de um grupo. Durante crises econômicas, políticas ou sociais, é ainda mais comum que todos se vistam iguais, já que o coletivo oferece uma espécie de proteção simbólica diante da incerteza. Assim, a escolha por determinados itens não se limita ao gosto pessoal, mas também à busca por uma estabilidade e validação social.

O resultado desse processo é visível nas ruas e nos feeds: um dress code universal. O Adidas Samba, por exemplo, virou um dos maiores símbolos dessa estética padronizada, seguido pelo brinquedo/acessório Labubu, e pelas bolsas Longchamp que ressurgiram como item fashion. Juntos revelam a homogeneidade de um estilo, que se tornou replicado em escala global. 

Possibilidades de Expansão com a RI USP Jr.

A análise do comportamento de consumo no setor da moda revela que tendências não surgem de forma isolada, mas refletem dinâmicas sociais, políticas e culturais mais amplas. Nesse contexto, a RI USP Jr. pode expandir sua atuação, pois oferece serviços como Análise de Marketing, oferecendo estudos que ajudam a empresa a crescer, compreendendo seu público alvo. Esse tipo de serviço, aplicado a segmentos como moda e beleza, possibilita que marcas antecipem movimentos de consumo e se posicionem estrategicamente em mercados altamente competitivos. Não perca a chance de expandir seu negócio e marque uma reunião gratuita com nossos consultores! Clique aqui para agendar um horário.

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Nesse sentido, talvez o ponto mais intrigante e complexo, a tal justificativa apresentada por Trump, longe dos tradicionais argumentos sobre déficits comerciais, subsídios ou “dumping”, é explicitamente ligada a uma suposta “perseguição” ao ex-presidente do Brasil Jair Bolsonaro e a empresas de redes sociais americanas no Brasil, como X, de Elon Musk. Essa fundamentação, profundamente enraizada em narrativas ideológicas, transforma o que poderia ser uma negociação puramente econômica em um conflito diplomático.

Para o Brasil, um de seus principais parceiros comerciais há mais de 200 anos está agora utilizando o comércio como uma ferramenta de pressão política, impondo uma necessidade de adaptação sem precedentes das empresas e do próprio governo. O impacto promete ser abrangente e profundo, afetando desde o agronegócio até setores de alta tecnologia, e colocando em teste a resiliência não apenas desse sistema de comércio bilateral, mas das relações diplomáticas entre duas das maiores economias das Américas.

O anúncio inesperado e suas motivações

Até este anúncio chocante, as tensões comerciais entre Estados Unidos e Brasil, especialmente sob a política “America First” de Trump, manifestavam-se em focos mais específicos. Em junho de 2025, por exemplo, o aço e o alumínio brasileiros sentiram o peso de tarifas de 50% e setores como o petróleo estavam sob constante ameaça de medidas semelhantes. Essas ações, embora impactantes para os segmentos atingidos, seguiam uma lógica pré existente de protecionismo estadunidense, já anunciadas há muito pelo país.

No entanto, a decisão de impor uma alíquota de 50% sobre todos os produtos brasileiros exportados para os Estados Unidos representa uma escalada qualitativa e quantitativa sem previsões. Não se trata mais de proteger setores específicos, mas de aplicar uma barreira generalizada que proíbe a competitividade de tudo o que o Brasil vende para os EUA. Desde a soja, que alimenta parte da indústria americana, ao petróleo, todos os produtos presentes na diversificada cadeia produtiva exportadora brasileira estão agora sob a ameaça direta de perder o acesso a um dos seus mercados mais importantes e historicamente estáveis. Essa abrangência exige uma reconfiguração massiva e urgente de milhares de empresas de diversos portes que dependem da exportação.

O elemento mais perturbador dessa taxação reside não apenas em sua magnitude, mas, sobretudo, em sua justificativa política explícita e abertamente não comercial. O presidente dos Estados Unidos recorreu a uma narrativa de “perseguição” política e de defesa de empresas de redes sociais americanas no Brasil, se referindo a recentes decisões judiciais e regulatórias que afetaram esses atores, criando um ambiente de polarização política também no país. Essa fundamentação transforma a medida de uma mera tarifa comercial em um ato pessoal e ideológico, elevando o patamar da disputa para além das negociações comerciais usuais e inserindo-a no âmbito da soberania e da liberdade de expressão.

O jogo diplomático exige movimentos precisos, bem fundamentados e uma capacidade sem igual de comunicação por parte do governo brasileiro, que já sinalizou que fará retaliação sob a “lei da reciprocidade” caso a medida se concretize.

A ideologia trumpista projetada globalmente

A decisão de Donald Trump de impor tarifas retaliatórias baseadas em justificativas políticas não é um capricho, mas a manifestação de uma estratégia calculada que visa a múltiplos objetivos, tanto domésticos quanto internacionais. A retórica de “perseguição” a Bolsonaro e a empresas americanas no Brasil não é um pretexto aleatório; ela se conecta diretamente com a base eleitoral e a cosmovisão política de Trump.

A afinidade ideológica entre Donald Trump e Jair Bolsonaro é um fato amplamente difundido. Essa conexão pessoal e política, cultivada durante o primeiro mandato de Trump, foi mantida mesmo após ambos terem deixado seus respectivos cargos.

Alega-se que a decisão de Trump de intervir por meio de tarifas foi diretamente influenciada por apelos pessoais, segundo relatos de que um dos filhos de Jair Bolsonaro teria se dirigido a Washington e se reunido com Trump e membros de seu círculo para expressar preocupações sobre as decisões judiciais no Brasil, que impactavam figuras conservadoras após os atos golpistas em 08 de janeiro de 2023. Essa visita teria reforçado a narrativa de “perseguição” e a necessidade de uma ação por parte dos EUA para “proteger” seus aliados e os interesses de suas corporações. A capacidade de acesso e influência direta por figuras politicamente alinhadas é uma marca do estilo trumpista de diplomacia e política externa.

Além disso, o presidente possui um seleto eleitorado fiel que valoriza a “cultura de cancelamento”, a “liberdade de expressão”, especialmente em plataformas online, e a defesa de figuras políticas conservadoras globais que consideram alinhadas aos seus valores. Ao se posicionar como defensor de Bolsonaro e de empresas americanas que alegam ser “perseguidas” no Brasil, muitas vezes ligadas à moderação de conteúdo, combate à desinformação ou a ordens judiciais de remoção de perfis e dados, Trump capitaliza sobre as frustrações de seu eleitorado.

Ele se projeta como o “protetor dos princípios conservadores e da liberdade econômica”, mesmo que isso signifique intervir nas relações soberanas de outros países e contestar decisões de suas instituições. As ações contra o Brasil servem como um sinal claro para seus apoiadores de que ele está disposto a usar o poder da Casa Branca para “defender” seus aliados e seus ideais, sem se ater a formalidades diplomáticas ou multilateralismo.

Nesse sentido, sua política frequentemente se baseia na criação de um “inimigo” externo ou de uma narrativa de “vítima” para justificar suas ações. No caso do Brasil, a alegação serve para pintar o governo brasileiro como hostil aos interesses americanos e aos seus aliados ideológicos. Essa narrativa busca angariar ainda mais o apoio doméstico e, ao mesmo tempo, pressionar o governo brasileiro a rever suas políticas internas, especialmente no que tange à liberdade de expressão, tema muito importante ao debate político nos EUA e frequentemente explorado nas campanhas eleitorais. Ele constrói a imagem de um Brasil que estaria agindo de má-fé contra princípios americanos, legitimando uma resposta extremista de sua parte.

Portanto, suas tarifas deixam de ser instrumentos econômicos e se tornam armas políticas e demonstrações de força. Ameaças de sanções, seja para forçar acordos comerciais ou para influenciar políticas internas de outros países, são constantes em seu repertório. Essa situação com o Brasil cria um precedente perigoso: desavenças políticas ou ideológicas com outros governos podem se traduzir diretamente em barreiras comerciais, desvirtuando o propósito original das tarifas e transformando o comércio em refém de sua política unilateral. Essa postura envia uma mensagem não apenas ao Brasil, mas a todos os países que possam ter atritos com os EUA.

Apenas “America First” ou ataque ao multilateralismo?

Conforme supracitado, a recente taxação ao Brasil não é um evento isolado, mas um reflexo direto da doutrina de política externa de Donald Trump, firmemente ancorada no princípio de “America First”. Desde seu retorno ao poder, a administração de Trump tem demonstrado uma consistente disposição em utilizar o poder econômico e comercial dos Estados Unidos como uma ferramenta coercitiva para atingir objetivos políticos e redefinir o que ele considera justo para os interesses americanos, independentemente das normas ou instituições multilaterais. Essa abordagem se manifesta em uma série de ações econômicas que marcaram seu atual mandato.

O principal exemplo é a tarifação absurda contra a China. Embora os EUA já tivessem imposto tarifas elevadas sobre bilhões de dólares em produtos chineses durante mandatos anteriores, o governo atual buscou aprofundar ainda mais essas medidas. A lógica por trás disso é reduzir o déficit comercial americano e pressionar por mudanças nas práticas comerciais, principalmente na repentina ascensão do BRICS, e de propriedade intelectual chinesa. No entanto, além da China e do Brasil, diversos outros países vêm sendo alvo de tarifas, com a justificativa de “segurança nacional”, um pretexto que permite a imposição sem necessidade de comprovar práticas desleais de comércio, desafiando as regras da Organização Mundial do Comércio (OMC).

Portanto, Trump tem mostrado prontidão para usar o instrumento tarifário de forma cirúrgica. Em um movimento ainda mais inesperado dessa política, a União Europeia (UE) e o México também foram recentemente notificados sobre a aplicação de tarifas de 30% em seus produtos. Para a UE, essa pressão visa a forçar concessões em áreas como subsídios à aviação, agricultura e acesso a mercados. No caso do México, a política de imigração continua a ser um ponto relevante, com as ameaças de tarifas sendo usadas como alavanca para obter acordos mais rígidos e maior cooperação em questões migratórias e no combate ao tráfico de drogas.

Essa demonstração de força contra aliados próximos e vizinhos estratégicos ilustra que a política externa de Trump não se restringe a adversários, mas se estende a qualquer nação que, em sua visão, não esteja alinhada com seus interesses. Desde seu primeiro mandato, ele tem defendido a revisão de acordos comerciais multilaterais e bilaterais que considera desvantajosos para os EUA. O Acordo de Livre Comércio da América do Norte (NAFTA), por exemplo, foi renegociado e substituído pelo USMCA (Acordo Estados Unidos-México-Canadá), com termos mais favoráveis aos EUA. Essa postura sugere que outros acordos podem ser colocados na mira, com a ameaça de tarifas como a principal ferramenta de negociação.

Dessa forma, a “America First” de Trump não é apenas sobre protecionismo comercial; é uma profunda rejeição ao multilateralismo e às instituições que sustentam a ordem internacional desde a Segunda Guerra Mundial. A OMC é um dos alvos principais, tendo sua atuação na solução de controvérsias dispensada sistematicamente pelo presidente, bloqueando nomeações de juízes para seu Órgão de Apelação, o que na prática paralisa a capacidade da organização de arbitrar disputas comerciais. A recente imposição de tarifas unilaterais, baseadas em “segurança nacional” ou em justificativas políticas, viola abertamente os princípios da OMC de não-discriminação e de negociação comercial.

Além disso, em fevereiro de 2025, Trump assinou uma ordem executiva que exige uma revisão completa de todas as organizações multilaterais das quais os EUA são membros e de todos os tratados internacionais dos quais são parte. O objetivo é determinar se esse apoio deve ser retirado caso não se alinhe com os atuais interesses do país, o que inclui a possibilidade de reconsiderar a adesão à UNESCO e a cessação de financiamento para agências da ONU, como já havia ocorrido em seu primeiro mandato. 

Em vez de uma ordem que restringe privilégios das grandes potências, ele idealiza um sistema onde nações poderosas perseguem esferas de influência e impõem sua vontade sobre atores menores. Em suma, sua política externa é caracterizada por uma visão transacional, unilateralista e profundamente desdenhosa em relação à cooperação internacional.

O “livre comércio” é percebido como um jogo, onde um ganha e o outro perde. As tarifas são vistas como armas de barganha e punição, capazes de forçar mudanças de comportamento político e econômico em outros países, mesmo que isso signifique abalar relações diplomáticas de longa data e gerar instabilidade no mundo inteiro. A recente ação contra o Brasil se encaixa perfeitamente nesse padrão, usando uma justificativa de “perseguição política” para aplicar uma medida econômica drástica e desafiar a lógica da interdependência global e, até mesmo, a própria soberania nacional do país.

O impacto profundo da tarifação no mercado brasileiro e global

As consequências dessa tarifa se espalham por toda a economia brasileira, desde o grande agronegócio exportador até o pequeno produtor rural que muitas vezes sequer tem conhecimento do que isso significa. Além disso, os efeitos não se limitam ao Brasil, reverberando pelo mercado mundial por inteiro e intensificando as tensões já existentes.

Para os exportadores brasileiros, a perda de competitividade será imediata e, para muitos, catastrófica. Uma tarifa de 50% pode inviabilizar a venda da maioria dos produtos brasileiros nos EUA, tornando-os proibitivamente caros para o consumidor ou para as indústrias que os utilizam como insumo. Por exemplo, um produto que custa 100 dólares, passará a custar 150 dólares no mercado estadunidense, inviabilizando sua concorrência com produtos de outros países ou domésticos.

Isso resultará em uma queda nas exportações para os Estados Unidos, que tem sido historicamente um dos principais destinos dos produtos brasileiros, impactando diretamente o faturamento, a receita, os lucros das empresas e a empregabilidade no setor. Aquelas companhias com forte dependência nesse mercado terão sua existência colocada em risco, necessitando de uma reestruturação urgente de seu modelo de negócios e estratégias de mercado.

Já para a economia interna, a redução nas exportações terá reverberações em toda a economia nacional. A balança comercial, que tem sido um pilar de estabilidade econômica e fonte de superávits, vai sofrer um duro golpe, afetando não apenas o saldo comercial, mas também as reservas do país. Setores produtivos ligados à exportação poderão enfrentar desinvestimentos significativos e cortes de pessoal em massa caso não consigam encontrar novos mercados ou formas de escoar sua produção rapidamente. Empresas que fornecem insumos ou serviços para exportadores também sentirão o impacto, criando um efeito dominó que pode gerar instabilidade em diversas cadeias produtivas internas.

Além disso, o excedente de produtos que antes seguiria para os EUA poderá ser direcionado ao mercado interno, gerando uma baixa nos preços de alguns itens. Embora isso possa beneficiar o consumidor brasileiro em um primeiro momento, pode comprimir as margens de lucro dos produtores e, em última instância, desincentivar a produção e o investimento em longo prazo, minimizando a quantidade ofertada.

Por outro lado, a motivação política da taxação, quando desvinculada de fundamentos genuinamente econômicos, adiciona uma camada de incerteza que pode abalar profundamente a confiança de investidores estrangeiros no Brasil. O risco de que decisões comerciais sejam pautadas por questões políticas, e não por lógica de mercado, pode levar a uma reavaliação e cautela maior nos investimentos dentro do país, pois a imprevisibilidade torna o Brasil um destino menos atraente. Isso, por sua vez, impacta negativamente o fluxo de capitais, a geração de empregos e a estabilidade econômica a longo prazo, elevando o “custo Brasil” e a percepção de risco país.

Entretanto, as ações de Trump não interferem apenas na economia brasileira, mas, como já citado, todo o equilíbrio global do mercado. As tarifas aumentam a incerteza e os custos de produção, forçando empresas multinacionais a reestruturar suas cadeias de suprimentos. Muitas buscam mudar seu destino final, resultando em um sistema de comércio menos eficiente e mais caro. A tendência é uma fragmentação crescente e a regionalização de blocos comerciais, com aumento geral do nível de preços, podendo alimentar a inflação global e reduzir o poder de compra.

Ademais, esse comportamento tende a provocar retaliações por parte dos países afetados. Para além da “lei da reciprocidade” no Brasil, a União Europeia e o México, também impactados, certamente consideram medidas retaliatórias e isso cria um ciclo vicioso de tarifas e contra-tarifas, desencadeando guerras comerciais que prejudicam o crescimento global e o equilíbrio do comércio internacional.

Como a RI USP Jr. pode ser uma parceria estratégica nesse cenário turbulento?

Diante de um cenário tão complexo, imprevisível e multifacetado, com implicações econômicas, políticas e sociais que reverberam até o nível global, a RI USP Jr., como uma empresa de consultoria internacional especializada, emerge como um parceiro estratégico fundamental para as empresas brasileiras. Nossos serviços são desenhados não apenas para reagir a crises, mas para oferecer as ferramentas e o conhecimento necessários para a adaptação, inovação e prosperidade mesmo em ambientes hostis.

Com o mercado americano drasticamente menos atraente e competitivo, torna-se imperativo buscar novas rotas comerciais para os produtos brasileiros. Por isso, nossa Análise de Mercado Alvo vai além da simples identificação de destinos: ela se aprofunda nos índices socioeconômicos, padrões de consumo, barreiras tarifárias e não-tarifárias e na concorrência em diversos países e blocos econômicos. Você terá um mapa claro dos “próximos passos”, com mercados potenciais detalhados e estratégias de entrada adaptadas, permitindo a diversificação de seu portfólio de exportações e a redução da dependência de um único destino. Isso construirá uma base exportadora mais robusta, resiliente e menos suscetível a choques externos, minimizando o impacto da perda ou redução do mercado estadunidense.

Além disso, a tarifa de 50% é, em sua essência, um aumento drástico nos custos de exportação, impactando diretamente a viabilidade financeira. Nossa Análise Tributária é vital para que sua empresa compreenda o impacto exato e detalhado dessa nova alíquota sobre os custos de importação nos EUA e, consequentemente, sobre a competitividade de seus produtos nesse mercado. Além disso, podemos auxiliar na identificação e otimização de regimes tributários em novos mercados para os quais a empresa deseja diversificar, otimizando impostos e regulamentações tanto no Brasil quanto no exterior, garantindo a máxima eficiência fiscal e legal nas operações internacionais.

E para complementar ainda mais a segurança da empresa, nossa Análise Conjuntural oferece um estudo aprofundado e contínuo dos aspectos socioculturais, econômicos e políticos que moldam as relações comerciais internacionais. Isso inclui uma compreensão apurada da política externa dos EUA e das possíveis reações de outros atores internacionais, permitindo antecipar cenários e desdobramentos diplomáticos que afetem o ambiente de negócios.

Essa compreensão profunda do contexto político e social permite que sua empresa tome decisões estratégicas não apenas baseadas em dados de mercado, mas também em uma avaliação inteligente dos riscos e oportunidades geopolíticas, posicionando-se de forma mais resiliente a choques externos e, talvez, até identificando janelas de oportunidade em meio à instabilidade, como o fortalecimento de relações com outros países que se opõem ao protecionismo.

Gostou do combo de serviços? Com eles, a RI USP Jr. auxilia as empresas a não só reagirem de forma eficaz à crise imposta pela tarifa de Trump, mas também inovarem, diversificarem e se prepararem para um futuro de comércio global cada vez mais dinâmico e imprevisível, porque a saída não está na paralisação ou no desespero, mas na proatividade e na busca por novas soluções. Não deixe de entrar em contato com a RI USP Jr. ou marcar uma reunião diagnóstica gratuita para descobrir como podemos ajudar a moldar o futuro da sua empresa perante ao cenário internacional!

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Origem

A Black Friday, um dos eventos mais aguardados do setor varejista, originou-se nos Estados Unidos e se popularizou devido ao seu impacto nas vendas, atraindo milhões de consumidores em busca de promoções. O termo “Black Friday” possui uma origem controversa e múltiplas interpretações. Sua primeira ocorrência remonta a 1869, quando dois investidores, Jay Gould e James Fisk, tentaram manipular o mercado de ouro, resultando em um colapso financeiro que devastou empresas e indivíduos. Esse episódio ficou conhecido como “Black Friday” devido à calamidade econômica que causou.

Décadas depois, na década de 1960, o termo foi ressignificado na Filadélfia, onde policiais começaram a usá-lo para descrever o intenso tráfego de consumidores nas ruas na sexta-feira após o feriado de Ação de Graças, em busca de ofertas. Os vendedores atribuíram então a expressão uma conotação econômica positiva, à ideia de “voltar ao azul”, representando o momento em que as lojas superavam as perdas financeiras e atingiam lucros expressivos, graças ao aumento nas vendas. 

Mercado

Desde sua incorporação ao calendário comercial do Brasil em 2010, a Black Friday tem ganhado crescente relevância, abrangendo não apenas o comércio físico, mas também as plataformas digitais. Em 2023, a data gerou aproximadamente R$7,2 bilhões em vendas no comércio eletrônico, conforme dados da ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico). Para 2024, a expectativa é de um crescimento de 10,18% nas vendas online, alcançando R$7,93 bilhões.

Globalmente, empresas como Adobe e Salesforce registraram um aumento nas vendas online, que se intensificaram a partir do feriado de Ação de Graças e atingiram seu pico na última semana de novembro de 2024, durante a Black Friday. De acordo com os dados divulgados, os gastos globais online ultrapassaram US$74 bilhões em 24 horas, representando um crescimento de 5% em comparação ao mesmo período do ano anterior. Dessas vendas, US$17,5 bilhões derivaram do mercado norte-americano, o que evidencia o quanto a data está conectada a sua cultura. 

Apesar disso, a Black Friday se expandiu globalmente, adaptando-se às realidades culturais e econômicas de diferentes regiões. Inicialmente associada a promoções em lojas físicas, a data evoluiu com o avanço do comércio eletrônico, tornando-se um evento de compras de caráter global.

Na América Latina, por exemplo, a Black Friday ganhou relevância devido ao aumento da venda de smartphones e ao crescimento do e-commerce. Nos países europeus o evento passou a ser integrado ao calendário de compras natalinas. Nos mercados asiáticos, como na China e na Índia, a data foi incorporada a festividades locais, criando uma fusão de promoções. No Canadá, os varejistas criaram suas próprias promoções para evitar que consumidores se deslocassem para os Estados Unidos em busca de ofertas, e no México, a Black Friday foi adaptada sob o nome de “El Buen Fin”, coincidindo com as comemorações da Revolução Mexicana.

Já no Brasil, a data assumiu características próprias, com promoções que, em muitos casos, se estendem por toda a semana ou até mesmo pelo mês de novembro “Black November”, ampliando o impacto no comércio local e no e-commerce. Dessa forma, a Black Friday foi remodelada e incorporada em diferentes contextos, refletindo as particularidades de cada mercado. 

Desafios e oportunidades 

Embora a data represente um pico significativo nas vendas, também impõe desafios consideráveis às empresas, como a pressão sobre as margens de lucro, problemas logísticos e o risco de promoções enganosas que podem comprometer a reputação da marca.

No entanto, quando bem gerenciada, a Black Friday oferece oportunidades valiosas para as organizações. Entre os principais benefícios estão o aumento do volume de vendas por meio de promoções atraentes, a fidelização de clientes através de estratégias personalizadas, como descontos exclusivos, e o fortalecimento da presença global da marca, aproveitando a data para expandir para novos mercados.

Para maximizar o impacto da Black Friday, é fundamental que as empresas adotem estratégias bem planejadas, como o planejamento antecipado de estoques, o uso de tecnologias digitais, como inteligência artificial e análise de dados para campanhas mais direcionadas, e a implementação de práticas sustentáveis e éticas. Além disso, uma abordagem multicanal, que integra lojas físicas e digitais, proporciona uma experiência de compra mais coesa e aumenta as chances de conversão, potencializando os resultados durante o evento. 

Potencialize seus resultados

A Black Friday, evento global de grande impacto, reflete as mudanças no comportamento de consumo e nas dinâmicas do mercado internacional. Em 2023, o aumento substancial nas vendas online em mercados emergentes destacou a crescente importância do e-commerce, especialmente em regiões onde o varejo tradicional ainda dominava. Além disso, a data revelou tendências de consumo, como a preferência por compras móveis, maior sensibilidade a descontos e o papel das mídias sociais na indução das decisões de compra.

Para as empresas, entender as nuances culturais e econômicas de cada mercado é crucial para aproveitar todo o potencial da Black Friday. Aqueles que adotam práticas inovadoras e estratégias centradas no cliente não apenas garantem um aumento nas vendas, mas também consolidam seu posicionamento competitivo no cenário global. Nesse contexto, é essencial que as organizações continuem a investir em tecnologia, personalização e ética para se destacarem em um ambiente de vendas cada vez mais dinâmico e competitivo.

A Black Friday, portanto, não deve ser vista apenas como uma oportunidade de lucro imediato, mas como um momento estratégico de fortalecimento de marca e expansão de mercado. Assim, empresas que se adaptam e evoluem de acordo com as tendências globais têm maiores chances de sucesso e longevidade no mercado internacional. Para isso, a consultoria internacional desempenha um papel crucial no posicionamento estratégico das marcas, sendo essencial para otimizar resultados e identificar novas oportunidades de crescimento. Entre em contato com a RI USP Jr. e agende uma reunião de diagnóstico 100% gratuita para potencializar seus resultados.

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Definição de Saúde e Perspectiva da Organização Mundial da Saúde

A saúde é um conceito abrangente que vai além da simples ausência de doenças ou enfermidades. Tradicionalmente, ela é definida como um estado de bem-estar físico, mental e social completo. Isso significa que uma pessoa é considerada saudável não apenas quando seu corpo está livre de doenças, mas também quando está em harmonia emocional e socialmente. Isso envolve a capacidade de viver uma vida ativa, satisfatória e produtiva, mantendo um equilíbrio entre o corpo, a mente e o ambiente ao seu redor.

A abordagem moderna desse estado de bem-estar enfatiza a importância de fatores preventivos, como nutrição adequada, exercício regular e gerenciamento do estresse, para manter esse aspecto. Além disso, a saúde é reconhecida como um direito fundamental e um fator crucial para o desenvolvimento pessoal e coletivo.

A Organização Mundial da Saúde (OMS) adota uma definição específica de saúde:

“Um estado de completo bem-estar físico, mental e social, e não apenas a ausência de doença ou enfermidade.”

A Influência das Redes Sociais na Vida Saudável

1. Acessibilidade e Informação

As redes sociais democratizaram o acesso a informações sobre saúde e bem-estar. Especialistas, influenciadores e entusiastas compartilham dicas de alimentação, exercícios físicos e estratégias de autocuidado com uma audiência global. Isso facilita o acesso a conselhos e orientações de forma rápida e direta, permitindo que as pessoas se informem e adotem práticas saudáveis em seu dia a dia.

2. Comunidades e Suporte

As plataformas sociais têm criado comunidades de apoio para aqueles que buscam adotar um estilo de vida saudável. Grupos e fóruns online oferecem suporte emocional, motivação e troca de experiências entre pessoas com objetivos semelhantes. Esse senso de comunidade pode ser um fator crucial para manter a motivação e alcançar metas de saúde e fitness.

3. Personalização e Inspiração

Influenciadores e celebridades promovem a vida saudável de maneiras que ressoam com diferentes públicos. A personalização de conteúdos, como receitas saudáveis, rotinas de treino e dicas de bem-estar, permite que cada indivíduo encontre o que funciona melhor para sua própria jornada. Além disso, o compartilhamento de transformações pessoais e histórias de sucesso pode inspirar outros a seguir o mesmo caminho.

Por falar em redes sociais, que tal seguir as principais plataformas da RI USP Jr.?

Crescimento das Vendas de Vitaminas e Suplementos: Tendências no Brasil

Recentemente, um levantamento realizado pela InterPlayers, hub de negócios especializado em saúde e bem-estar, destacou um crescimento significativo nas vendas de vitaminas e suplementos no Brasil. Segundo os dados do banco de dados da InterPlayers, as vendas desses produtos aumentaram 38% nos últimos 12 meses em comparação com o período anterior. Mais impressionante ainda, entre janeiro e março de 2024, o crescimento foi de 43%.

A pesquisa revelou que São Paulo e Rio de Janeiro desempenham papéis cruciais nesse aumento. Entre janeiro e março de 2024, São Paulo experimentou um crescimento de 27%, enquanto o Rio de Janeiro registrou um aumento de 36%. Considerando o período móvel, o crescimento foi ainda mais acentuado: 37% para São Paulo e 49% para o Rio de Janeiro. Juntos, esses dois estados representam 43% do mercado nacional de vitaminas e suplementos.

Ilo Aragão de Souza, gerente de Data e Analytics da InterPlayers, atribui esse aumento à crescente busca por bem-estar e qualidade de vida. “Hoje, as pessoas têm mais acesso à informação e estão mais atentas ao poder da nutrição, entre outros hábitos de vida que favorecem a saúde. Portanto, essa procura revela a adoção de um novo estilo de vida, tanto no Brasil quanto no mundo,” afirma Souza.

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Essa tendência não se limita ao Brasil. De acordo com um estudo publicado pela Future Market Insights (FMI), o setor global de vitaminas e suplementos está projetado para ultrapassar US$ 252 bilhões, cerca de R$ 1,4 quatrilhão, até 2025. Este crescimento global reflete uma conscientização crescente sobre a importância da nutrição e do autocuidado, influenciada em parte pela maior disponibilidade de informações e pelo aumento do interesse em práticas de vida saudável.

O crescimento das vendas de vitaminas e suplementos é um indicativo claro de que o estilo de vida saudável está se tornando uma prioridade para um número cada vez maior de pessoas. A tendência mostra que, à medida que mais indivíduos buscam melhorar sua saúde e bem-estar, a demanda por produtos que suportam esses objetivos continuará a crescer.

Como a nossa empresa pode te ajudar nesse setor?

A RI USP Jr, um renomado núcleo de consultoria júnior da Universidade de São Paulo, oferece uma gama de serviços que podem ser extremamente benéficos para empresas no setor de saúde e bem-estar. Nossa empresa aplica o conhecimento acadêmico à prática de mercado para fornecer soluções inovadoras e eficazes. Podemos ajudar seu negócio desde a Análise de Mercado-Alvo até as implementações de um eficiente Plano de Marketing

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O Impacto da Frente Fria na Economia Brasileira

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Foco das tendências

Alguns desafios que há no setor:

O setor de cuidados capilares enfrenta desafios significativos que impactam tanto a saúde do cabelo como do couro cabeludo.

• Queda e quebra capilar – preocupações comuns, as quais podem ser causadas por deficiências nutricionais, produtos químicos agressivos, estresse, dentre tantos outros fatores;
• Saúde do couro cabeludo – é fundamental para o cabelo saudável, assim evitando problemas como coceiras e inflamações;
• Cabelos com alta porosidade – apresentam dificuldade em reter a umidade, o que pode ter como consequência fios secos e quebradiços, o que pode ser resultado de calor excessivo, tratamentos químicos agressivos, fatores ambientais, etc.;
• Caspas – descamação da pele, a qual pode ser por consequência da proliferação de fungos, pele seca e sensibilidade a produtos capilares;
• Couro cabeludo sem brilho – pode ocorrer devido a produção insuficiente de sebo, má circulação sanguínea, ou acúmulo de resíduos de produtos;

Desafios no setor masculino:

• Calvície – geralmente fatores genéticos ou hormonais;
• Frizz – cabelos que ficam arrepiados, sendo intensificados com o aumento da umidade;
• Redemoinho – cabelo que cresce em direções diferentes podem dificultar o penteado;
• Cabelos secos – fatores ambientais ou uso inadequado de produtos capilares;

Esses desafios requerem abordagens personalizadas para promover a saúde capilar de forma eficaz. De fato, os produtos capilares são essenciais e inerentes a nossa rotina e impactam na autoestima e identidade. É preciso pesquisa, transparência, tecnologia em todas as etapas de produção para que atenda as especificidades.

Como está o mercado internacional?

O engajamento digital, o posicionamento ético e os componentes naturais representam as principais tendências do mercado global, sendo, segundo a Euromonitor Internacional, os EUA, China, Japão e Brasil os principais mercados no setor de beleza e cuidados pessoais, somando juntos mais de US$200 bilhões de dólares.

Além disso, o Brasil representa o 4º maior mercado de produtos hair care do mundo, no qual aproximadamente 65% do público é feminino. O mercado de produtos para o gênero masculino apreende parcela significativa, a evidenciar a revista Forbes que destacou a presença de que produtos nacionais para cuidados pessoais masculinos representam 13% das vendas globais. Tendo como principais produtos consumidos: shampoos 2 em 1 e pomadas capilares. Saiba mais sobre os mercados internacionais neste link!

Quais os desafios encontrados nesse mercado e como minimizá-los?

As tendências no mercado de produtos capilares é crescente e promissor e a internacionalização é grande oportunidade para novas conexões, lucros e públicos. No entanto, a burocracia, o mercado alvo e o marketing específico podem caracterizar como desafios. Cientes disso, a RI USP Jr. tem a análise perfeita para facilitar passo a passo a trajetória transparente e confiante para conectar seu negócio com o mercado global. Para mais entre em contato conosco!

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