Impacto do iene

O Japão é conhecido pelo seu histórico de juros baixos, sendo que por muito tempo apresentou taxa de juros negativa, ou seja estava em deflação, que caracteriza a diminuição dos preços da economia em média. Assim, o recente aumento da taxa de juros no Japão de 0,1% para 0,25% provocou instabilidade doméstica e uma série de oscilações no mercado global, afetando diretamente várias moedas, dentre elas o real brasileiro e o dólar norte-americano. Atualmente, com a taxa Selic estabelecida em 10,50%, o Brasil viu impactos significativos, especialmente no contexto das operações de carry trade.

O que é carry trade?

Investidores tomam empréstimos em moedas com juros baixos, como o iene, para investir em países com taxas mais altas, como o real brasileiro, o dólar americano; a libra esterlina. A diferença de investimentos, o lucro, é o carry trade. Com a valorização do iene, empresas começam a cair, aumentam o preço e por conseguinte ocorre a venda de ações, devido ao aumento de juros. Nessa situação, devido a menor diferença de investimentos e consequente menor lucro, talvez o carry trade não seja a melhor opção. Ademais, a instabilidade gerada por essa mudança se refletiu no mercado de ações japonês, onde o Nikkei, principal índice da Bolsa de Tóquio, sofreu desvalorização de 12,4%.

Assim, muitos investidores, na busca de uma moeda mais estável, venderam seus investimentos da bolsa brasileira e investiram em dólares – moeda mais estável que, de acordo com o Banco Central dos Estados Unidos (FED), está com taxa de juros de 5,25% e 5,50% – em sua maioria para efetuar o pagamento de seus empréstimos no Banco Central do Japão (BoJ). Essa conjuntura ilustra como as políticas monetárias de uma economia podem reverberar de maneira ampla, influenciando mercados e economias. Para saber mais sobre o mercado internacional acesse este link.

Como isso afeta a economia brasileira?

A economia brasileira sofre diretamente quando há incertezas fiscais. Nesse sentido, investidores buscam refúgio em moedas mais estáveis, como o dólar, o qual teve queda em relação ao iene, mas elevou em relação ao real brasileiro. Essa movimentação faz com que o dólar se valorize, tal como em agosto de 2024 o qual alcançou R$5,75, enquanto o real perde força. O impacto é sentido no bolso dos brasileiros: produtos importados, eletrônicos e gasolina ficam mais caros, e investir no exterior se torna um desafio. É um ciclo onde a instabilidade fiscal desencadeia uma série de aumento de custo, afetando tanto a cesta do consumidor, quanto os investimentos no país.

No entanto, ao enfatizar as oscilações cambiais no final de agosto de 2024 o dólar americano apresentou declínio frente ao real brasileiro por questões internacionais,o qual segue uma tendência influenciada pelo anúncio do presidente do FED, Jerome Powell, sobre a iminente desinflação nos EUA, o que pode levar à redução dos juros.

Com tantas oscilações, a expansão de seus empreendimentos necessita maximizar seus lucros e sua segurança. Conte com o apoio de quem atua há mais de 15 anos no mercado: contate a RI USP Jr. para que a flutuação econômica não seja um obstáculo para os seus empreendimentos.

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1. Frente fria e as regiões do Brasil

Causada pelas movimentações de um ciclone extratropical em alto mar, a frente fria no mês de agosto de 2024 foi provocada por uma massa de ar polar que afetou especialmente as regiões Sul e Sudeste do Brasil, ocasionando eventos climáticos, como geadas, chuvas e quedas súbitas de temperatura.

Os efeitos variam dependendo da região brasileira, por exemplo:

• Sul e Sudeste: as regiões mais afetadas pela frente fria lidam com temperaturas baixas, agitações marítimas, além do risco de geadas e a baixa umidade do ar;
• Centro-Oeste: ficará com temperaturas amenas, com risco de chuva apenas em locais mais ao sul do país e também com pouca umidade;
• Norte e Nordeste: permanecem com o clima estável, mas com um tempo abafado e com fortes pancadas de chuva em algumas localidades.

Logo, com todas as regiões sendo afetadas, é interessante discorrer sobre os impactos econômicos advindos da frente fria.

2. Frente fria na economia

De forma geral, a queda de temperatura dificultará o trabalho em lavouras ao redor do país, principalmente no Sul e Sudeste, devido ao frio e às chuvas intensas. Os estados do Rio Grande do Sul, São Paulo, Paraná e Mato Grosso do Sul, as quais possuem largas regiões produtivas, terão suas atividades impactadas, diminuindo a capacidade produtiva durante o período. Segundo uma notícia da Globo Rural, as chuvas podem ser boas para molhar o solo, mas podem causar dificuldades para movimentar a produção.

Os setores mais impactados serão os de agricultura e de roupas, influenciados diretamente pelas mudanças de clima. Produtos como uva, banana, maçã, frutas tropicais, trigo, roupas de frio sofrem alterações, mas o mercado de café, por exemplo, não sofrerá grandes impactos.

2. 1. Agricultura

Além da diminuição dos trabalhos nas lavouras, é necessário expor o cenário de alguns produtos específicos, os quais foram mais impactados, positiva ou negativamente, pela frente fria.

• Banana e maçã: apesar da frente fria, o começo das aulas aumentaram a demanda por essas frutas, em razão das merendas escolares, levando a uma ascensão de preços em quase todas as variedades de maçã e banana;
• Uva e frutas tropicais: com o frio, o consumo desses produtos diminuem devido às preferências do consumidor. No entanto, a volta das temperaturas mais quentes no resto do verão pode impulsionar esses mercados;
• Cevada e trigo: com as geadas e chuvas impactando largamente o estado do Paraná, as lavouras de trigo e cevada serão as mais impactadas durante esse período, em razão da dificuldade de formação das espigas;
• Café: mesmo com a mudança de clima, o mercado interno de café não foi fortemente impactado, especialmente devido à alta do dólar que impulsionou os preços no mercado interno. Com alta das suas ações na Bolsa de Valores de Nova York, o mercado de café parece promissor nos próximos anos.

2. 2. Setor têxtil

Com a queda das temperaturas, as lojas de produção ou revenda de roupas de frio aproveitam a oportunidade para aumentar suas vendas. Peças de roupa como gorros, casacos, suéteres, meias e calças recebem mais atenção na época de frio, particularmente nos estados do Sul e Sudeste. Assim, a temporada promete maiores números para esse setor da moda.

Se você planeja expandir o seu negócio em território nacional ou internacional, é importante saber como os eventos impactam as tendências do mercado. Para saber sobre as previsões das exportações brasileiras, acesse um dos nossos artigos mais recentes neste link. Além disso, é crucial ter uma equipe profissional para acompanhar seu processo de expansão: marque uma reunião de diagnóstico 100% gratuita com o nosso time de projetos para discutir as melhores estratégias de mercado.

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Quem é Boca Rosa?

Influenciadora digital e empresária, Bianca Andrade, mais conhecida como Boca Rosa, após um grande sucesso nas redes sociais, conquistou novos patamares de notoriedade com o lançamento de sua marca de cosméticos, a Boca Rosa Beauty, em parceria com a empresa francesa Payot. A popularidade de suas bases, batons, pós compactos, entre diversas maquiagens diferentes, alcançou o Brasil inteiro. Fundada em 2018, essa parceria teve fim em 2023, quando Bianca decidiu fundar sua própria marca de maquiagens.

Investindo cerca de 30 milhões de reais, a empresária transformou em Boca Rosa Beauty em apenas Boca Rosa, esperando um retorno de mais de 100 milhões de reais até o final de 2024 e de 1 bilhão até 2030, figurando entre as maiores marcas brasileiras do setor de cosméticos. A mudança da empresa foi acompanhada por uma transformação em sua identidade visual.

Boca Rosa virou Boca Cinza?

A antiga identidade visual da Boca Rosa com seus tons rosados e vermelhos, símbolos da beleza, da felicidade e do amor, radicalmente deu lugar a tons neutros, puxados para o preto, o branco e o cinza, como símbolos da maturidade e da praticidades dos novos produtos.

O rosa apenas nos detalhes dos produtos mostra que, por dentro, a qualidade e versatilidade das maquiagens continua a mesma, mas agora com um novo rosto, mais minimalista e adulto.

Polêmica

Após o anúncio do nova cara da marca, Boca Rosa sofreu críticas fortes a esse novo minimalismo. A ironia entre o nome e as cores rebranding chamou atenção do público, acreditando que agora seria mais difícil reconhecer os produtos, cada vez mais parecidos com outras marcas de beleza, ou até mesmo conectá-los com a dona da empresa.

A semelhança da Boca Rosa com o a identidade visual da marca Rhode, da modelo norte-americana Hayley Bieber também não passou despercebida, com ambas as empresas de cosméticos optando por visuais mais neutros e simples.

Sucesso da marca

Apesar das críticas e polêmicas ao redor da nova identidade, Boca Rosa permanece com inquestionável sucesso na divulgação de sua marca, principalmente devido à popularidade e boa reputação da artista, à variedade dos produtos oferecidos e às inovações propostas, como a base stick para mais de 50 tons de pele diferentes, proporcionando inclusão e diversidade.

Ademais, o setor de cosméticos brasileiros apresenta um alto crescimento: apenas no primeiro semestre de 2023, a indústria de beleza nacional presenciou um crescimento de 14% em relação ao mesmo período no ano anterior. O Brasil representa o quarto maior mercado de produtos de beleza e cuidado pessoal, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, da China e do Japão.

Assim, com um grande mercado consumidor e uma ótima reputação a marca de Boca Rosa tem tudo para alcançar as previsões de faturamento feitas por Bianca Andrade e ocupar uma posição de destaque como uma das maiores empresas brasileiras de cosméticos do mundo.

O que aprender com o Caso Boca Rosa?

Uma identidade visual representa diretamente o perfil de uma marca. As cores, a tipografia e os elementos visuais envolvidos são essenciais para o reconhecimento, para a comunicação com o público-alvo, para a diferenciação em relação a concorrentes e para demostrar profissionalismo.

Um rebranding está sempre sujeito a críticas da audiência, mas aprende-se com o Caso Boca Rosa que o importante para o crescimento de um negócio permanece sendo a construção de uma boa reputação, a disponibilidade de produtos e uma presença forte no mercado, conquistando e mantendo clientes leais que se identificam com as transformações da empresa. Apesar das opiniões negativas sobre sua nova identidade, com essa polêmica, Boca Rosa alcançou algo mais importante: visibilidade nas redes sociais, seu principal meio de divulgação e comunicação.

Assim, percebe-se que tal estratégia é fruto de uma ótima equipe de marketing para a formulação de estratégias de venda e de publicidade, melhorando o alcance nacional dos produtos. Para evitar a perda de clientes devido a mudanças no rosto do seu negócio, um Plano de Marketing eficiente é essencial para ajudar sua empresa em um processo de renovação. Para saber mais sobre estratégias de divulgação, contate a RI USP Jr. para agendar uma reunião de diagnóstico com nossos profissionais!

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Este artigo é indicado para quem considera realizar um processo de internacionalização e gostaria de saber mais sobre os benefícios, as oportunidades e os desafios desse processo que pode ser realizado por qualquer para qualquer um que possua um CNPJ, basta contatar uma organização com experiência.

Em que consiste a Internacionalização?

A Internacionalização consiste em se adequar a regulamentações e traçar um plano estratégico para que a empresa possa exportar ou importar seus serviços e/ou produtos internacionalmente, de acordo com a sua capacidade de se comercializar.

Por que Internacionalizar sua empresa?

Internacionalizar seu empreendimento tem inúmeros benefícios que possibilitam o aumento dos ganhos. Confira algumas vantagens a seguir!

Ganho em moeda estrangeira:

A internacionalização permite ao empreendedor ter parte de seus lucros em meda estrangeira, protegendo-se das crises econômicas que frequentemente atacam o Brasil. A inflação é uma das principais responsáveis pela perda de patrimônio no longo longo prazo. A inflação acumulada dos últimos 10 anos no Brasil foi de 77%, o que significa que seu você guardou capital em reais nesse período, ele perdeu 77% do seu valor. Em comparação, a inflação acumulada do dólar foi de 19% apenas.

Além desses fatores, ter os lucros somente em reais torna a sua empresa muito sensível ao cambio extremamente flutuante que o real possuí, levando ao encolhimento do patrimônio num curto período de tempo. Assim, a internacionalização de empresas é a solução para procura proteger os seus lucros da instabilidade que acompanha a economia brasileira desde o período colonial.

Expansão e diversificação do mercado:

O comércio exterior possibilita o aumento do tamanho do seu mercado consumidor, o que permite uma maior produção e maior lucratividade. Simultaneamente, com a abertura externa, é possível ter acesso a fornecedores com preços mais atrativos para sua produção ser mais competitiva.

Diminuição dos riscos:

Momentos de crise em algum país no afetam seu negócio. Quando seu ganho está distribuído entre vários mercados, nem todos estarão passando por esse período de instabilidade. Desse modo, a empresa fica menos vulnerável a crises no sistema internacional, como, por exemplo, o aumento generalizado dos custos de produção que aconteceram devido a Guerra na Ucrânia.

Vantagem em relação aos concorrentes:

Com maior exposição a mais mercados, consumidores, produtos, seu posicionamento, enquanto marca, ganha destaque perante a concorrência.

Além disso, o PIB per capita, que pode ser entendido como a renda média disponível para cada consumidor, é 12 vezes maior nos Estados Unidos se comparado ao Brasil e 24 vezes maior em alguns países da Europa como a Holanda. Assim, o consumidor estrangeiro possuí muito mais capital para dispender em produtos do que o brasileiro. Desse modo, o investimento em um mercado internacional tem muito mais resultado do que o mesmo investimento aplicado nacionalmente, visto a limitação do orçamento da maioria dos brasileiros.

Valorização da sua marca:

Marcas que atuam internacionalmente possuem uma boa aceitação e conferem maior confiança ao público. Ademais, quanto mais cedo uma marca começa a se posicionar em um país, maior sua credibilidade, aceitação e maior a dificuldade desta de ser ultrapassada pela concorrência, afinal, ninguém consegue imaginar outra marca de refrigerante ultrapassando a Coca-Cola hoje em dia.

Incentivos estrangeiros ou nacionais:

Tendo em vista o produto ou serviço, é possível adquirir benefícios dos governos, já que muitas vezes os governos fomentam a comercialização internacional, por meio  de incentivos garantidos na legislação. Contudo, para saber quais são os incentivos e se sua empresa se adequa a eles, é necessário uma análise burocrática que mostra quais benefícios você tem acesso, e exportar ou importar da melhor forma, com menores riscos.

Quem pode se internacionalizar ?

Sabendo as vantagens que você pode adquirir ao internacionalizar seu negócio, é necessário agir  com cautela e logística na hora de comercializar, sendo essencial entrar no mercado externo com estratégia e com os passos calculados, e não ir se atropelando.

Muitos pequenos empreendedores pensam que não é possível exportar ou importar, que seria um processo muito caro e inacessível, sendo realizável apenas para grandes empresas. Porém, pelo contrário, a internacionalização pode ser a chave para crescer um negócio, elevando ele a outros patamares, tendo em vista, que há mercado para todo tipo de produto. Além do mais, esse processo pode ser simples e acessível, fale com um de nossos especialistas para saber mais.

Como Internacionalizar sua empresa

Confira a seguir o nosso guia para você iniciar sua jornada no comércio internacional:

Primeiramente, precisa-se de uma avaliação da estrutura e organização da empresa para ver se ela tem capacidade de comercializar internacionalmente. 

Em seguida, é necessário decidir o país ou região de destino do comércio, com diagnóstico da concorrência, do mercado e do público local, isso é possível através de uma análise conjuntural do espaço geográfico.

Acesse: Os 5 países com as menores tarifas de importação

Escolhido a região, chegou a hora de se atentar às regulamentações para internacionalizar seu negócio, verificar as burocracias, legislação e tributos para realizar o comércio. 

Por fim, falta implementar, de fato, o empreendimento no novo mercado.

Acesse: O que é Imposto de Exportação?

Estratégias para Comercializar

Com a empresa em águas internacionais, é preciso traçar estratégias de atuação, para garantir sua expansão econômica.

A partir das pesquisas realizadas sobre o mercado em que se instalou o novo negócio é possível pensar em estratégias para solidificação da empresa, com mapeamento de contatos, fornecedores e estratégias de marketing dado o conhecimento do público e concorrentes.

Outros tipos de comércio:

Além da tradicional exportação e importação, há outros jeitos de internacionalização que podem caber melhor com seu planejamento. 

Tipos de Internacionalização

• Contrato de produção – A empresa contrata outro empreendimento para produzir seus produtos na região escolhida no exterior
• Subcontratação – Semelhante ao ‘Contrato de Produção’, a subcontratação é quando apenas determinados setores são feitos fora do país de origem.
•  Licenciamento – quando a empresa compra os direitos de produção, venda e uso da marca, de outra empresa estrangeira para produzir em território nacional.
• Franchising – é o mesmo projeto do licenciamento porém com o franqueamento da empresa que irá para fora do país original.

Agora que você conhece o que é internacionalização, suas vantagens e desvantagens, além dos vários tipos que isso pode ocorrer, está na hora de entrar nesse trajeto. Para não se atrapalhar no caminho, a  RI USP Jr fornece o suporte necessário para você ter a melhor experiência possível, com os maiores ganhos, de modo acessível! Agende uma reunião de diagnóstico gratuita com nossos especialistas!

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Setor de energia e de telecomunicações

A demanda pelos setores de energia e de telecomunicações foi não somente influenciada pelo home-office e pelo ensino à distância, como também pelas opções de lazer disponíveis no contexto de distanciamento social. Nesse sentido, jogos online, streaming e até mesmo as redes sociais são os tipos de entretimento mais procurados, refletindo-se no aumento de suas ações de forma substancial. O mercado de games, como um todo, cresceu em 130% durante a pandemia. Já as empresas de tecnologia que contam com chamadas de vídeo já triplicaram de valor.

Setor farmacêutico

No campo farmacêutico, laboratórios e empresas de biotecnologia empenhadas no desenvolvimento da vacina dispararam nas bolsas. Além disso, as vendas de produtos online relacionados à saúde cresceram em 120%. Assim, empresas que fabricam desinfetantes e máscaras são algumas com mais proveitos. Somente no Reino Unido, as vendas de desinfetantes para as mãos subiram em 255% no mês de fevereiro, em comparação com o do ano passado.

Setor alimentício

Com a limitação de ir a restaurantes, o ramo alimentício está tendo seus bons resultados graças ao delivery dos próprios estabelecimentos e aos aplicativos de entrega de comida e variados. Uma miríade de novos produtos foi adicionada aos catálogos e os consumidores encontram-se cada vez mais adeptos a tal prática. Ademais, os supermercados estão sendo mais procurados, com um aumento de vendas de mais de 15% no início deste ano.

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Paralisação da indústria

Sobretudo durante os meses de janeiro e fevereiro, as fábricas e comércios chineses paralisaram suas atividades , obedecendo às medidas de restrição local. A maior economia de exportação mundial viu sua produção industrial cair para patamares semelhantes ao comparativo anual de 1990. Como resultado, o Brasil enfrenta a falta de contêineres vazios para a exportação, além do desabastecimento de produtos manufaturados importados da China, como eletrodomésticos.

A produção e exportação nacional seguem a tendência do gigante asiático. A economia brasileira, que já enfrentava uma crise econômica, também teve de frear suas atividades em decorrência do isolamento social. A oferta de produtos para a exportação caiu, impactando ainda mais a economia internacional que sofre com a diminuição da demanda de exportação em determinados setores.

Setores mais afetados

Como mencionado, o setor de eletrônicos brasileiro enfrenta a problemática do desabastecimento, sendo a China o principal fornecedor de componentes e insumos. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee), 70% das empresas brasileiras de eletrônicos enfrentam problemas de abastecimento.

No que se refere a exportação Brasileira, A venda de bens de alta complexidade diminuíram consideravelmente. A queda no setor automobilístico destaca- se com uma diminuição de 28% na produtividade das montadoras. Outros segmentos que sofreram com os impactos do Covid-19 foram a confecção de roupas e acessórios (-37,8%), artigos para viagem e calçados (-31,5%), produtos de borracha e plástico (-12,5%) e de máquinas de equipamentos (-9,51%).

Para o setor agropecuário, os índices são mais animadores. Por se classificar em bens indispensáveis, os produtores rurais conseguiram contornar a crise, mantendo a oferta e a demanda. O país bate recorde em exportação dos produtos agropecuários, entre eles a soja, a carne e o algodão.

Perspectivas

As expectativas para o comércio exterior brasileiro são negativas. O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) estima que a queda nas exportações provocada pela pandemia irão variar entre 11% a 20%. 

As previsões para a economia mundial também não são melhores. Com estimativa do Produto Interno Bruto (PIB) global recuando 3%, o futuro acaba de ser traçado como um dos piores cenários desde a Grande Depressão. A OMS indica possível recuperação somente para 2021. Como resposta dos países diante a recessão, especialistas alertam para um aumento do protecionismo, além da possível migração de capital de investimento para economias de menor risco.

Pra saber um pouco mais sobre as consequências da pandemia, participe do nosso evento IX RI em Debate: Coronavírus, o impacto nas Relações Internacionais e nas minorias sociais

A RI USP Jr. reforça a necessidade do distanciamento social, quem puder #ficaemcasa.

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